Planejamento de campanha para a associação oleiros de Itaboraí: valorização da cerâmica artesanal

• Autor(a) principal: Almeida, Beatriz Paiva de
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33919
• topic: Arte oleira; Itaboraí; Planejamento de campanha; Associação oleiros de Itaboraí; Valorização; Publicidade comunitária; Artesanato brasileiro; Itaboraí (RJ); Cerâmica

A arte oleira faz parte da história de Itaboraí há mais de 400 anos. Se no passado, essa tradicional técnica era uma das bases da economia local, hoje se resume somente a economia familiar de autossustentação. Isso prova que, em algum momento, o ramo da cerâmica artesanal pertencente à cidade foi desvalorizado. Como consequência, os cidadãos perderam o vínculo com este tipo de arte e não a reconhecem como parte da autoestima da região. Diante deste panorama, o presente trabalho busca desenvolver um Planejamento de Campanha para a Associação Oleiros de Itaboraí com o objetivo central de resgatar a valorização da cerâmica artesanal, produzida no município, para o público interno da cidade. O público-alvo da campanha será dividido em três targets: os oleiros – associados ou não -, a população local e os comerciantes. Para tanto, foram utilizados os conceitos de Publicidade Comunitária e Social, já que buscamos utilizar a publicidade em um trabalho de cooperação e desenvolvimento do comércio local; e foi necessário envolver a sociedade para buscar formas de fortalecer a produção dos artesãos para gerar renda digna, além do vínculo do artesanato de barro como símbolo municipal.