Estrelas em campo e na mídia: uma análise dos jogadores de futebol como influenciadores e a apropriação da sua imagem pelas marcas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cardoso, Daniel de Paula
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/33810
Resumo: O presente estudo tem como finalidade analisar a ascensão dos jogadores de futebol, brasileiros, à posição de influenciadores e de que formas as marcas se apropriam da imagem destes atletas nas campanhas publicitárias. Para isso, serão discutidos os principais conceitos relacionados à temática, tais como marketing de influência e marketing esportivo, mapeados alguns fatores que credenciam os jogadores a assumirem o papel de influenciadores e analisar os casos dos brasileiros Richarlison, entendendo a sua jornada até as marcas, e Vinícius Júnior que estrelou a campanha “The Zé Theory” no período da Copa do Mundo de 2022. Analisamos algumas formas de projeção da imagem dos atletas, como nascem a parceria com as marcas, e constatamos a importância de escolher um influenciador que se adeque ao posicionamento da empresa para atingir os objetivos de marketing.
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