O poder de persuasão dos influenciadores enquanto novo formato de mídia

• Autor(a) principal: Cardoso, Marcella Rangel
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
• Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/35795
• topic: Influenciadores; Mídia; Marketing de influência; Redes sociais; Marca de produtos; Mídia social; Comportamento do consumidor; Marketing; Influencers; Media; Influencer makerting; Social media

As redes sociais estão cada vez mais presentes no dia a dia dos indivíduos ao redor do mundo, se tornando crucial estejam presentes nesse espaço para se comunicar, entender e se destacar para os seus consumidores. Nesse sentido, o presente trabalho buscou entender o papel dos influenciadores nessa dinâmica, entendendo a evolução das necessidades de compra, do processo de decisão e como novos personagens se tornaram essenciais para fortalecer o vínculo entre marca e público-alvo. Como instrumento para essa pesquisa, usamos referências bibliográficas como Andreas Kaplan e Philip Kotler, dados estatísticos, e uma questionário aplicado a 232 participantes com o objetivo de consolidar os pontos debatidos ao longo desse projeto. O resultado obtido a partir dessas análises afere que o processo de consumo virtual e físico é muito influenciado pelo meio digital e que os influenciadores se consolidam cada vez mais como ferramentas poderosas para as marcas, usando de sua credibilidade e autenticidade para apresentar produtos e serviços para seus seguidores.