O The iHealth player: gamification as a biopolitical strategy

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: M. C. Hoff, Tânia
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Holtz, Ana Catarina, L. Fraga, Lucas
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
eng
Título da fonte: Contracampo
Texto Completo: https://periodicos.uff.br/contracampo/article/view/50256
Resumo: In this article, we address the appropriation of game strategies by the health market, aiming to problematize gamification as a biopolitical strategy. In this perspective, we seek to understand how gamified dynamics mobilize “biopolitical convocations” (PRADO, 2013), which produce the subjectivities of neoliberal subjects. Therefore, we used the Labi Exames website as empirical material that exemplifies the use of gamification strategies in the health market. As for the theoretical foundation, we mobilized scholars of biopolitics, biomedicalization, “neoliberal philosophy” and gamification – through which we characterize “iHealth” as a context marked by the displacement of medical power-knowledge, encouragement of self-diagnosis and the preponderance of discourses neoliberals in body care.
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spelling O The iHealth player: gamification as a biopolitical strategyO Jogador da iSaúde:: gamificação como estratégia biopolíticaCommunication and Consumption; Gamification; Biopolitics; iHealth.Comunicação e Consumo; Gamificação; Biopolítica; iSaúde.In this article, we address the appropriation of game strategies by the health market, aiming to problematize gamification as a biopolitical strategy. In this perspective, we seek to understand how gamified dynamics mobilize “biopolitical convocations” (PRADO, 2013), which produce the subjectivities of neoliberal subjects. Therefore, we used the Labi Exames website as empirical material that exemplifies the use of gamification strategies in the health market. As for the theoretical foundation, we mobilized scholars of biopolitics, biomedicalization, “neoliberal philosophy” and gamification – through which we characterize “iHealth” as a context marked by the displacement of medical power-knowledge, encouragement of self-diagnosis and the preponderance of discourses neoliberals in body care.Neste artigo, abordamos a apropriação de estratégias de games pelo mercado da saúde, tendo como objetivo problematizar a gamificação como uma estratégia biopolítica. Nesta perspectiva, procuramos entender como as dinâmicas gamificadas mobilizam “convocações biopolíticas” (PRADO, 2013), que produzem subjetividades características de sujeitos neoliberais. Para tanto, utilizamos o website do Labi Exames como material empírico que exemplifica o uso de estratégias de gamificação no mercado da saúde. Quanto à fundamentação teórica, mobilizamos estudiosos da biopolítica, da biomedicalização, da “filosofia neoliberal” e da gamificação – por meio dos quais caracterizamos a “iSaúde” como um contexto marcado pelo deslocamento do poder-saber médico, pelo incentivo ao autodiagnóstico e pela preponderância dos discursos neoliberais no cuidado com o corpo.Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense2021-12-30info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://periodicos.uff.br/contracampo/article/view/5025610.22409/contracampo.v40i3.50256Contracampo; v. 40 n. 3 (2021): A Colonização do Jogo pelo Capitalismo Neoliberal II2238-25771414-748310.22409/contracampo.v40i3reponame:Contracampoinstname:Universidade Federal Fluminense (UFF)instacron:UFFporenghttps://periodicos.uff.br/contracampo/article/view/50256/30820https://periodicos.uff.br/contracampo/article/view/50256/32508Copyright (c) 2021 Tânia M. C. Hoff, Ana Catarina Holtz, Lucas L. Fragahttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessM. C. Hoff, TâniaHoltz, Ana CatarinaL. Fraga, Lucas2021-12-30T17:40:02Zoai:ojs.pkp.sfu.ca:article/50256Revistahttps://periodicos.uff.br/contracampoPUBhttps://periodicos.uff.br/contracampo/oai||contracampo.uff@gmail.com2238-25771414-7483opendoar:2021-12-30T17:40:02Contracampo - Universidade Federal Fluminense (UFF)false
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