Estudo da vaidade feminina e sua influência no consumo compulsivo de cosméticos

• Autor(a) principal: Kunkel, Cristina
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFFS (Repositório Digital da UFFS)
• Texto Completo: https://rd.uffs.edu.br/handle/prefix/1632
• topic: Cosméticos; Redes sociais; Transtorno do Comprador Compulsivo; Consumidores compulsivos; Gênero feminino; Mulheres brasileiras

O consumo é necessário para que as pessoas adquiram produtos essenciais para a vida humana. Mas há pessoas que consomem quantidades que não precisam e/ou que nunca irão usar, tem-se aí característica de pessoas com Transtorno do Comprador Compulsivo (TCC). Vários autores afirmam que o gênero feminino possui maior propensão para possuir TCC. Dentre os produtos que as mulheres compram compulsivamente estão os cosméticos. Para tanto, essa pesquisa tem como objetivo verificar a relação entre a vaidade feminina e a compra compulsiva de cosméticos. A metodologia adotada foi a descritiva, do tipo transversal único e abordagem quantitativa. A população desta pesquisa são todas as mulheres brasileiras com mais de 18 anos, usuárias do Facebook, e a amostragem é não probabilística. Para a realização do estudo, foi aplicada uma survey online, disponibilizada na rede social Facebook. O questionário foi subdividido em três blocos de perguntas, sendo que o primeiro refere-se a questionamentos relacionados ao perfil da respondente, o segundo é a Escala da Vaidade desenvolvida por Netemeyer, Burton e Lichtenstein (1995) e por fim a Escala da Compra Compulsiva adaptada de Faber e O‟Guinn (1992). Para a análise dos dados foram utilizados os softwares “Microsoft Office Excel 2010™” e “Statistical Package for the Social Sciences™ – SPSS 21.0” versão livre para testes. Foi realizada estatística descritiva, análise de dados cruzados e estatística inferencial por meio dos testes de hipóteses, a fim de verificar as hipóteses traçadas no modelo teórico da pesquisa. O perfil da amostra é caracterizado por ter idade média de 24,5 anos, majoritariamente são do estado do Rio Grande do Sul (91%), estudantes (43,9%), possuem ensino superior incompleto (57,8%), solteira (74,6%), ganha até 2 salários mínimos (47,4%), não possui filhos (83,2%), mora na zona urbana (77,5%) e possui cartão de crédito (53,8%). Como principais resultados, obteve-se que a maioria das respondentes é vaidosa (75,7%) e consumidoras normais (88,4%), sendo que estatisticamente não se pode afirmar que a vaidade influencia na compra compulsiva de cosméticos.