A Internacionalização da empresa FS bioenergia: a relevância do marketing internacional e das pautas esg

• Autor(a) principal: Paredes, Taynara Leandra Torquato
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFGD
• Texto Completo: http://repositorio.ufgd.edu.br/jspui/handle/prefix/5701
• topic: CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS; Internacionalização; Marketing verde; Empresas - finanças; Internationalization; Green marketing; Business enterprises - finance

A internacionalização de uma empresa pode ocorrer através de algumas formas como: exportação de seus produtos, inserção da empresa em território estrangeiro ou ampliação de seu Investimento Estrangeiro Direto (IED). Dessa forma, iremos analisar como o marketing internacional participa desse processo e como ele hoje passa a incorporar de forma mais intensa o fenômeno do ESG (Environment, Social, Governance). Para realizar tais reflexões o trabalho tem como caso de estudo a empresa FS Bioenergia, que iniciou a instalação de unidades produtivas no estado do Mato Grosso a partir de 2015. Para isso, foram realizadas análises bibliográficas acerca dos pontos de internacionalização, marketing, ESG e sustentabilidade; levantamento e análise de peças de marketing divulgados pela empresa FS Bioenergia; assim como a realização de uma entrevista com o chefe de marketing da mesma empresa para reflexão e aprofundamento. A conclusão que se tem é que a internacionalização da empresa que foi objeto de análise tem acontecido de forma especialmente voltada à busca pela ampliação de seu IED e relacionamento com os investidores que operam no mercado financeiro. Relacionado a isso, observa-se uma maior importância do marketing, especialmente preocupado em destacar a imagem de produção sustentável da empresa, assim como suas ações voltadas para o meio ambiente, sociedade e governança.