Estratégias de crescimento com foco na expansão dos canais de distribuição: um estudo de caso da empresa Brownie do Rapha

• Autor(a) principal: Pinto, Bruno campos
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFJF
• Texto Completo: https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/8350
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Estratégia; Estratégia de crescimento; Canal de distribuição; Brownie do Rapha

Devido ao importante papel econômico das micro e pequenas empresas, e as dificuldades enfrentadas por elas nos primeiros anos de vida, o planejamento estratégico é vista como uma ferramenta que propicia maior perenidade e crescimento as empresas. O presente trabalho aborda a temática de estratégias de crescimento em uma microempresa da cidade de juiz de fora, com foco no desenvolvimento de seus canais de distribuição. Dessa forma objetivou identificar quais os processos de planejamento estratégico ela utiliza, bem como os instrumentos e métodos utilizados por ela. Sendo assim, o tipo de pesquisa realizada para coleta e analise das informações é quanto aos fins descritiva e quanto aos meios documental, bibliográfica e estudo de caso, os dados foram coletados a partir de entrevista semiestruturada e observação participante e o tratamento dos dados se deu de maneira prioritariamente qualitativa, embora foram utilizados de dados quantitativos para mensurar o resultado de seus canais de distribuição. A Empresa utiliza diferentes estratégias para desenvolvimento de marketing para a expansão de seus canais, mostrando-se de acordo com as teorias abordados nesse estudo, almejando mesmo em período de economia desfavorável oportunidades e estratégias que visam o fortalecimento da marca em território nacional.