Estudo de caso em um veículo publicitário com dados de contagem longitudinais

• Autor(a) principal: Lima, Marcos Alves de
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFJF
• Texto Completo: https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/12242
• topic: CNPQ::CIENCIAS EXATAS E DA TERRA::PROBABILIDADE E ESTATISTICA; Dados de contagem; Dados longitudinais; Regressão de poisson; Count Data; Longitudinal Data; Poisson Regression

Após a Segunda Guerra Mundial, o interesse pelo estudo de populações ao longo do tempo aumentou simultaneamente com os avanços tecnológicos, facilitando o uso de grandes bases de dados e análise das mesmas. Neste tipo de análises, o foco é verificar se determinada característica ou comportamento de um grupo estudado sofre alterações ao longo de determinado período de tempo. A este conjunto de técnicas damos o nome de Análise de Dados Longitudinais. Juntamente a Análise de Dados Longitudinais, introduziremos conceitos de Modelos Lineares Generalizados (MLGs), sendo estas ferramentas estatísticas muito úteis para a modelagem de uma determinada variável de interesse. Através de MLGs, podemos utilizar diversas informações contidas em um banco de dados definindo uma equação que represente a relação entre as variáveis independentes e variáveis de interesse. Esta monografia apresenta um estudo de caso com dados de contagem longitudinais, tendo como objetivo verificar a influência de determinadas características pessoais na utilização de promoções contidas em um veículo publicitário e também verificar se o volume de utilizações varia com o tempo. Para isto, foi analisado o comportamento de usuários deste veículo publicitário por um período de 12 edições e empregamos métodos de regressão de Poisson para dados de contagem longitudinais com a finalidade de descrever o perfil dos usuários e auxiliar a tomada de decisão na empresa em que os dados foram obtidos.