K-POP BRAND: estudo de branding em grupos de K-pop

• Autor(a) principal: Miguel, Karen Esmeralda Rodrigues
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFJF
• Texto Completo: https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/17458
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; K-pop; Marcas de K-pop; Grupos de K-pop; K-pop branding; Fatores de fortalecimento do K-pop; K-pop brands; K-pop groups; K-pop branding; K-pop strengthening factors

O fenômeno mundial do K-pop, a música pop sul-coreana, tem alcançado multidões de públicos ao redor do mundo. Seu sucesso mundial complexo e único na indústria musical é estudado por diversos estudiosos em diferentes países. Nesse contexto, essa pesquisa tem como objetivo identificar quais os fatores que fortalecem as marcas de grupos de K-pop em um cenário global, sob ponto de vista dos seus fãs. A pesquisa utiliza de uma abordagem exploratória qualitativa e aplica a técnica de análise de conteúdo em entrevistas semiestruturadas com fãs de diferentes grupos de K-pop. A partir da análise, identificam-se diferentes conjuntos de fatores que diferenciam, destacam e impulsionam o valor das marcas dos grupos de K-pop para o público. Esses fatores sistematizados pelas empresas de entretenimento sul-coreanas, que constroem e administram as marcas, revelam a estrutura estratégica de busca, preparação, produção e promoção dos grupos, retratam a identidade das marcas e os valores proporcionados por elas aos fãs, apresentam os conteúdos artísticos e midiáticos e os produtos físicos dos artistas comercializados pelas empresas, além de descreverem a identificação e a autoexpressão vivenciada pelos fãs de K-pop por meio das marcas dos grupos que acompanham. Além disso, o fortalecimento das marcas dos grupos de K-pop propicia a geração de marcas de sucesso globais que estimulam o interesse e a procura pela Coreia do Sul e sua cultura.