Willingness to pay and green consumers behavior: Um estudo aplicado na área de construções verdes

• Autor(a) principal: Silva, Rebeka Maria Sotero
• Data de Publicação: 2019
• Outros Autores: Medeiros, Ana Paula de Oliveira, Albuquerque Filho, Antonio Rodrigues, Fontenele, Raimundo Eduardo Silveira, Guimarães, Daniel Barboza
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Gestão e sociedade
• Texto Completo: https://ges.face.ufmg.br/index.php/gestaoesociedade/article/view/2803
• topic: Comportamento do consumidor; Disposição a pagar

O estudo teve como objetivo geral analisar a relação entre a consciência ecológica do consumidor e sua predisposição a pagar pela aquisição de uma construção verde. A pesquisa, quantitativa, analisou dados coletados por meio de survey aplicada a 225 consumidores que residem na cidade de Fortaleza - CE. Para a análise dos dados utilizaram-se estatísticas descritivas, análise fatorial exploratória, além de regressão linear múltipla. Os resultados indicam que o aumento na consciência ecológica dos consumidores reflete-se no aumento da predisposição a pagar mais pela aquisição de uma construção verde e que a maioria dos consumidores estaria disposta a pagar de 5 a 6% a mais em relação a uma construção convencional. Adicionalmente, destaca-se que a idade e a escolaridade apresentam relação positiva com o nível de consciência ecológica dos indivíduos.