O uso da língua inglesa em nomes de estabelecimentos comerciais como forma de persuasão e estratificação social

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Leonardo Antonio Soares
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
Texto Completo: https://doi.org/10.23925/2318-7115.2019v40i2a9
http://hdl.handle.net/1843/57703
https://orcid.org/0000-0003-3104-7090
Resumo: The article aims to show the influence of the English language on the commercial establishments of Belo Horizonte-MG. It also seeks to analyze the social stratification visualized along an avenue through the semiotic resources that make up the commercial boards. First, I present the concept of multimodality proposed by Kress and van Leeuwen (1996,2006) and theories about Critical Discourse Analysis (ACD). Through this perspective, the three-dimensional conception, ideology and hegemony are discussed based on Fairclough’s (1994, 2001) studies. Next, I analyze persuasion in discourse through Citelli’s (2005) perspective, because the concept is related to the other theories. The use of foreignisms is also discussed based on Garcez and Zilles (2001) studies. Considering all the linguistic and semiotic analysis, it was verified that the foreignisms used in the composition of the commercial boards are aimed at persuading and stratifying customers in the acquisition of products and services developed to specific audiences
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spelling O uso da língua inglesa em nomes de estabelecimentos comerciais como forma de persuasão e estratificação socialThe use of the English language in names of commercial establishments as a form of persuasion and social stratificationEstrangeirismoComércioInglêsMultimodalidadePersuasãoAnálise do discursoAnálise linguística(Linguística)The article aims to show the influence of the English language on the commercial establishments of Belo Horizonte-MG. It also seeks to analyze the social stratification visualized along an avenue through the semiotic resources that make up the commercial boards. First, I present the concept of multimodality proposed by Kress and van Leeuwen (1996,2006) and theories about Critical Discourse Analysis (ACD). Through this perspective, the three-dimensional conception, ideology and hegemony are discussed based on Fairclough’s (1994, 2001) studies. Next, I analyze persuasion in discourse through Citelli’s (2005) perspective, because the concept is related to the other theories. The use of foreignisms is also discussed based on Garcez and Zilles (2001) studies. Considering all the linguistic and semiotic analysis, it was verified that the foreignisms used in the composition of the commercial boards are aimed at persuading and stratifying customers in the acquisition of products and services developed to specific audiencesO artigo visa mostrar a influência da língua inglesa no comércio de Belo Horizonte - MG. Também procura analisar a estratificação social visualizada ao longo de uma avenida através dos recursos semióticos que compõem as placas dos estabelecimentos comerciais. Primeiro, apresento o conceito de multimodalidade, de Kress e van Leeuwen (1996; 2006) e as teorias sobre Análise Crítica do Discurso (ACD). Dentro desta perspectiva, se encontram a concepção tridimensional, a ideologia e a hegemonia de Fairclough (1994; 2001). Em seguida trato da persuasão pelo discurso sob a visão de Citelli (2005), pois tal conceito dialoga com as demais teorias. O uso dos estrangeirismos também é discutido com base em Garcez e Zilles (2001). A partir da análise linguística e imagética, verificou-se que os estrangeirismos utilizados na composição das placas dos estabelecimentos comerciais visam persuadir e estratificar os clientes a partir da aquisição de produtos e serviços direcionados a públicos específicos.Universidade Federal de Minas GeraisBrasilFALE - FACULDADE DE LETRASUFMG2023-08-10T18:27:53Z2023-08-10T18:27:53Z2019info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlepdfapplication/pdfhttps://doi.org/10.23925/2318-7115.2019v40i2a923187115http://hdl.handle.net/1843/57703https://orcid.org/0000-0003-3104-7090porThe especialistLeonardo Antonio Soaresinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFMGinstname:Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)instacron:UFMG2023-08-10T18:27:54Zoai:repositorio.ufmg.br:1843/57703Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.ufmg.br/oairepositorio@ufmg.bropendoar:2023-08-10T18:27:54Repositório Institucional da UFMG - Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)false
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