Elementos visuais na propaganda política: um estudo da resposta emocional de eleitores em diferentes cenários nos vídeos de campanha eleitoral

• Autor(a) principal: Carlos Magno Machado Dias
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/33630
• topic: propaganda eleitoral; emoção; Facial Action Coding System; expressão facial da emoção.; Neurociência; Propaganda eleitoral; Emoções; Expressão facial

Este trabalho tem como objetivo geral avaliar parâmetros qualitativos e quantitativos referentes à resposta emocional dos eleitores diante das alterações de cenário em vídeos de propaganda política e, ao mesmo tempo, avaliar se existe relação entre a resposta emocional aos vídeos de propaganda política, em cada cenário, e a orientação política e ao sistema de crenças desses eleitores. O experimento foi conduzido em laboratório e os eleitores que se submeteram ao experimento, tinham entre 17 e 60 anos, foram convidados por acessibilidade e eram alunos dos cursos de Administração e Ciências Contábeis da faculdade Senac Minas. O vídeo de propaganda política foi gravado em estúdio utilizando chroma key. Optamos por gravar com um ator como candidato. O texto da propaganda eleitoral foi redigido de forma genérica inserindo aleatoriamente palavras que compõem a agenda política de diferentes tendências. Inserimos digitalmente quatro cenários distintos no vídeo: um cujo fundo é completamente branco, outro simulando uma biblioteca, um com residências populares e, um outro com residências de luxo. As opiniões e imagens da face dos eleitores foram coletadas por meio de uma plataforma Web, desenvolvida, exclusivamente, para esse fim. As imagens gravadas dos eleitores foram analisadas pelo software FaceReader®. Em seguida, as medidas das intensidades da valência, arousal e das sete emoções básicas tiveram suas médias estatisticamente comparadas. O tratamento dos dados fez uso tanto análises multifatoriais quanto análises par a par das emoções. Os dados foram analisados em três dimensões: I) verificamos diferenças estatísticas entre a intensidade de emoções dentro de um mesmo cenário; II) verificamos diferenças estatísticas entre as emoções e opiniões diferentes e, III) verificamos diferenças estatísticas entre emoções comparadas em cenários diferentes. Encontramos diferenças estatísticas entre a intensidade das emoções em todas as dimensões em que os dados foram analisados. O trabalho permitiu a demonstração empirica de que, tal como acreditavam os profissionais da propaganda política, os cenários podem potencializar os efeitos emocionais desse tipo de propaganda.