Desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing e de engenharia dentro de startups

• Autor(a) principal: Luciana dos Santos Duarte
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Rayane Fabiwla Silva Maciel, Silvia Alexandra Peña González, Raoni Guerra Lucas Rajão, Richard van der Hoff
• Tipo de documento: Artigo de conferência
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/51765; https://orcid.org/0000-0002-9568-1296; https://orcid.org/0000-0002-9447-5263; https://orcid.org/0000-0002-9830-4496; https://orcid.org/0000-0002-1133-4837; https://orcid.org/0000-0002-0708-0264
• topic: Marketing social; Terceiro setor; Organizações Não Governamentais; Comércio eletrônico; Startups; Marketing social; Terceiro setor; Organizações não-governamentais; Comércio eletrônico; Empresas novas

O marketing possui um papel importante na organização, pois ele auxilia no sucesso financeiro da empresa. Uma de suas vertentes, o marketing social, é utilizado junto ao Terceiro Setor. Para auxiliar ONGs com estratégias de marketing e produtos tecnológicos, existem startups que buscam prospectar recursos financeiros. Como estudo de caso, apresenta-se a startup O Polen, que por meio de seu aplicativo “Compras” viabiliza doações para causas sociais. Em Belo Horizonte, esta pesquisa buscou implementar estratégias de marketing junto a ONGs, tendo como vetor o produto tecnológico da startup estudo de caso. As estratégias foram avaliadas de acordo com objetivos de engenharia de produção, como: Velocidade, Flexibilidade, Custo, Confiabilidade e Qualidade. Mesmo com a baixa adesão do aplicativo, obteve-se por meio desta pesquisa uma quantidade significativa de doações para serem repassadas as ONGs. Finalmente, constatou-se que para auxiliar no processo de arrecadação de recursos financeiros para o Terceiro Setor, os objetivos de engenharia de produção foram eficazes para auxiliar a compreensão das estratégias de marketing aplicadas.