Adeus, hormônios: uma análise socioecológica sobre o consumo de métodos contraceptivos não hormonais

• Autor(a) principal: Ana Carolina Paiva de Carvalho
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/34950; https://orcid.org/0000-0002-9661-401X
• topic: Contracepção; Hormônios; Consumo; Centering Resonance Analysis; CRA; Marketing Social; Facebook; Marketing social; Consumo; Anticoncepção

Contexto e propósito: Boa parte das mulheres na faixa etária reprodutiva, em um relacionamento estável, utiliza alguma forma de contracepção. Um movimento de crítica à pílula e aos demais contraceptivos hormonais vem ganhando força nos últimos anos, e as mulheres têm alterado sua forma de consumi-los e demandado métodos e produtos mais adequados aos seus desejos e necessidades. Objetivo: O objetivo, neste estudo, foi investigar o comportamento de consumo feminino de contraceptivos não hormonais, a partir dos subsistemas do Modelo Socioecológico, ou seja, individual, microssistema, mesossistema, exossistema e macrossistema. Método: Partiu-se de uma abordagem predominantemente qualitativa, na qual os dados foram coletados de um grupo no Facebook composto por mais de 130 mil mulheres e no qual se aborda a contracepção não hormonal. O tratamento e a análise dos dados foram realizados por meio da análise de conteúdo a e posterior aplicação da técnica Centering Resonance Analysis (CRA). Originalidade/relevância: Apesar de alguns métodos contraceptivos não hormonais existirem há algumas décadas, o debate sobre eles é um fenômeno recente, inclusive por ser um assunto ainda tabu na sociedade brasileira. A dificuldade em encontrar métodos contraceptivos adequados é uma das principais, se não a principal, causa de gravidez indesejada. Logo, percebe-se que a pesquisa é relevante, empiricamente, pois pode trazer insights para as mulheres, para os gestores de políticas públicas e para ao mercado contraceptivo. Ademais, foi pioneira ao adaptar ferramenta automatizada para utilizar a CRA para textos em português brasileiro, o que permitiu analisar um grande volume de dados. Resultados: Os resultados obtidos com a realização deste estudo evidenciaram que o contexto de consumo dos métodos contraceptivos não hormonais envolve não somente os métodos em si, mas aspectos diversos ligados a relacionamentos, ciclo menstrual, produtos e tratamentos, corpo e estética, doenças, instituições, prazer, gravidez, saúde mental, bem como estupros e abusos. A maioria dos temas se concentrou no subsistema individual, isto é, refletiu experiências, vivências, opiniões e fenômenos que se deram no nível de contexto individual. No entanto, a depender do aspecto analisado, um mesmo tema pode ser compreendido com base no indivíduo ou a partir dos demais subsistemas do Modelo Socioecológico. Ressalta-se também que, para alguns fenômenos, notadamente aqueles experimentados não como uma abstrata discussão política de ideias, mas como vivência concreta pessoal, a relação com o tempo, mais do que com outras entidades pessoais ou institucionais, emerge como o cerne para a compreensão do comportamento. Contribuições teóricas e metodológicas: No trabalho apresenta-se uma ampla taxonomia sobre a contracepção não hormonal, que extrapola as convencionais abordagens essencialmente médicas ou individualistas. Nesse sentido, beneficia diretamente as mulheres, pois possibilita uma compreensão mais holística de um tema de interesse de boa parte do grupo em idade fértil. Também aprimora-se e aplica-se a abordagem socioecológica no Marketing Social para a contracepção não hormonal, trazendo luz à necessidade de se processualizar a aplicação do Modelo Socioecológico no Marketing. Ademais, os resultados empíricos aprofundam a teoria sobre contracepção, desdobrando aspectos já consolidados na literatura, como menstruação, produtos diversos utilizados, corpo e estética, entre outros.