Imagens e imaginários da profissão de secretariado na revista excelência

• Autor(a) principal: Ana Carolina Goncalves Reis
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/LETR-96LPS4
• topic: Estudos Linguístico; Análise do discurso; Secretárias; Excelência (Revista); Secretariado

Essa dissertação objetiva analisar os imaginários sociodiscursivos e as imagens etótica e icônica da profissão de secretariado veiculadosnas capas da revista Excelência, periódico da Federação Nacional de Secretárias e Secretários Fenassec. Especificamente, buscamos com este trabalho: I) identificar os ethée os imaginários da ocupação instituídos nas capas da Excelênciano período 2005-2008; II) analisar as dimensões técnica, situacional e discursiva das imagens que compõem tais capas; e III) examinar o estrato lingüístico do gênero em questão, notadamente no que concerne aos atos locutivos haja vista o caráter híbrido (texto e imagem) com o qual é caracterizado. Como aporte teórico-metodológico para o trato com os dados imagéticos e verbais, utilizamos a grade de análise de imagens sugerida por Mendes (2011). Por meio das nossas análises, verificamos que a revista constrói, em algumas edições, imagens do profissional de secretariado ancoradas em imaginários contemporâneos do mundo corporativo e da profissão; contudo, em outros exemplares a maioria , a publicação reforça concepções cristalizadas sobre o profissional. Identificamos, assim, por um lado, os ethé de eficiência, competência, competitividade, versatilidade, sabedoria e produtividade, mas, por outro, averiguamos ainda osde submissão, subserviência, simpatia, elegância, boa aparência e beleza. Além disso, a ocupação é representada, consoante as capas que analisamos, como um cargo categoricamente feminino (há uma minoria de homens representados), o que nos levou apostular uma reafirmação dos imaginários sociodiscursivos relacionados ao gêneronessa carreira. Evidenciamos, também, que a Excelênciabusca desconstruir estereótipos negativos do ofício comumente difundidos pela mídia por meio, dentre outros elementos, da vestimenta das personagens que estampam as edições, vestimenta esta marcada pela formalidade. Nesse quesito, constatamos que a roupa aponta para a constituição do que cunhamos de identidade imagética da secretária (embora não determine, em última instância, a identificação dessa profissional). O que podemos dizer é que, de maneira geral, há uma fase de transição nas hegemonias de imaginários e imagens sobre a profissão, pois, no caso do secretariado, há imaginários e imagens que tendem a se enfraquecer, assim como outros que tendem a se fortalecer.