A longevidade de uma campanha publicitária: uma sistematização teórica sobre o tema a partir do seu estado da arte

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: TOALDO, Mariângela Machado
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: MACHADO, Maria Berenice da Costa
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Ação Midiática
Texto Completo: https://revistas.ufpr.br/acaomidiatica/article/view/34744
Resumo: Reflexão sobre a teoria que ampara o tema campanha publicitária, com destaque para suas características, tipos e duração. Toma-se como exemplo uma campanha veiculada por 12 anos, semanalmente, em um jornal impresso, para promover a discussão sobre extensão e longevidade de uma campanha. Por fim, reconhece-se elementos constituintes das peças de uma campanha publicitária que permitem sua força persuasiva e sua perenidade. 
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