Da neurociência ao marketing sensorial : um estudo de caso de marketing olfativo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cervinski, Daiane Maria
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/76080
Resumo: Orientador: Hertez Wendel
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spelling Cervinski, Daiane MariaUniversidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e PropagandaCamargo, Hertez Wendel de2022-05-31T12:42:02Z2022-05-31T12:42:02Z2022https://hdl.handle.net/1884/76080Orientador: Hertez WendelArtigo apresentado como Trabalho de Conclusão de CursoArtigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e PropagandabInclui referênciasResumo : Este artigo busca trazer uma introdução à neurociência para então relacioná-la ao campo da comunicação, mais especificamente ao uso da neurociência como ferramenta de marketing. Para tanto, fez-se uma revisão do referencial teórico que permeia o estudo da neurociência, do neuromarketing e do marketing sensorial. Por fim, foi realizado um estudo de caso através da aplicação de uma pesquisa qualiquantitativa, para analisar a percepção do consumidor quanto a estratégia de marketing olfativo adotada, em especial ao uso de aroma em embalagens e os possíveis benefícios trazidos à marca1 recurso online : PDF.application/pdfNeuromarketingMarketingMarketing - Estudo de casosDa neurociência ao marketing sensorial : um estudo de caso de marketing olfativoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR_G_DAIANE_MARIA_CERVINSKI.pdfapplication/pdf1178375https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/76080/1/R_G_DAIANE_MARIA_CERVINSKI.pdf196a6e2feb80c1f818b8aa3a3bdecaffMD51open access1884/760802022-05-31 09:42:02.627open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/76080Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082022-05-31T12:42:02Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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