Não é só futebol: uma análise de como o racismo é abordado em campanhas institucionais pela dupla Gre-Nal.

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Serrano, Gianluca de Melos
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/211984
Resumo: O estudo tem por objetivo analisar como os clubes Grêmio Football Porto Alegrense e Sport Club Internacional se posicionam em relação ao racismo em suas campanhas institucionais. Para isso, primeiro, realiza-se pesquisa bibliográfica sobre comunicação organizacional, cultura organizacional e posicionamento para, na sequência, discorrer sobre a comunicação organizacional de clubes de futebol e as propagandas institucionais, de cunho social que desenvolvem. Também se realiza fundamentação teórica sobre racismo e suas variáveis, destacando formas de como se inocula na sociedade e nas organizações, e avança-se para identificar como ele se estrutura no futebol brasileiro. Por fim, com base em pesquisa documental, analisam-se os dados empíricos (ações, eventos e campanhas antirracismo com a participação dos referidos clubes) e evidencia-se que as ações ainda são esparsas e sem articulação, o que parece se traduzir em pouca efetividade. Percebe-se que ainda há longo trabalho a ser realizado, e que exige comunicação estratégica.
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