O posicionamento do Sport Club Internacional frente a pauta do racismo no Twitter

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Natalize Ribeiro
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/253785
Resumo: A pesquisa tem por objetivo analisar como o Sport Club Internacional se posiciona perante a causa antirracista no seu twitter, em especifico no dia da consciência negra. No percurso da pesquisa foi realizada uma revisão bibliográfica nos campos de organizações, racismo, posicionamento de marca, comunicação e futebol, com base nos conceitos dados por especialistas dessas áreas como Richard Hall, que é estudioso no campo da teoria organizacional, ainda na área de organizações, Schein, Kunsch e Daft autores que abordam essa temática. Para estruturação do capítulo sobre racismo, a pesquisa está amparada em autores contemporâneos como Djamila Ribeiro e Sílvio de Almeida. O posicionamento da marca conta com especialistas que deram o conceito de posicionamento como Al Ries e Jack Trout e Tavares, Ketler e Kotler. Como metodologia utiliza a análise de conteúdo de Lawrence Bardin. Se adota como objeto de análise as peças publicadas no twitter do Sport Clube Internacional, no dia da consciência negra dos anos 2019,2020 e 2021, que permitem concluir que o Clube se posiciona positivamente na luta contra o racismo no futebol.
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