A construção das marcas humanas de influenciadores digitais uma análise do Streamer Casimiro

• Autor(a) principal: Daneluz, Giovana Susin
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/274283
• topic: Influenciador digital; Gestão de marcas; YouTube (Site); Casimiro; Digital influencer; Human brand; Content production; Youtube

A presente monografia tem como tema principal a construção de marcas humanas de influenciadores digitais a partir da análise do streamer Casimiro. Como objetivo geral, busca-se identificar as características na produção de conteúdo do streamer que formaram a sua marca humana e o fizeram ser reconhecido como influenciador digital. Para isso, considera-se como objetivos específicos: compreender como se dá a construção de marcas humanas de influenciadores digitais; identificar as características da produção de conteúdo no canal Cortes do Casimito e discutir como as características contribuem para a consolidação do seu posicionamento e da sua marca humana. Nessa perspectiva, os capítulos teóricos versam sobre as noções de marca (Aaker, 1998; Kotler; Keller, 2018), identidade (Hall, 2006; Baldissera, 2007), identidade de marca (Perotto, 2007; Vásquez, 2007), marca humana (Sukhanko, 2021), performance e representação (Goffman, 1959; Sibilia, 2015; Polivanov; Carrera, 2019), internet e redes sociais (Castells, 2003; Burgess; Green, 2009; Recuero, 2014; Motta; Bittencourt; Viana, 2014) e influenciadores digitais (Karhawi, 2017; 2022; Primo, Matos e Monteiro, 2021). Realiza-se a metodologia de pesquisa empírica mediada por computador (Johnson, 2010), empregando-a através da triangulação de técnicas, utilizando a observação encoberta e não participativa (Johnson, 2010) e a análise de conteúdo (Bardin, 1977). A partir da análise realizada e à luz do referencial teórico, foi possível concluir que o conteúdo de Casimiro possui características de horizontalidade, intimidade, coconstrução e narrativa identificatória. Esses atributos conferem autenticidade ao conteúdo e fazem com que o influenciador crie uma conexão com a audiência a partir da identificação com a sua marca humana.