Comunicação para a mobilização social: uma análise do projeto Patas Dadas no Facebook

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pitrofski, Irene Beatriz
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/110210
Resumo: Este estudo se dispõe a discorrer sobre o papel da comunicação nos processos de mobilização social, tendo como objeto empírico de estudo a página do Projeto Patas Dadas na rede social Facebook. Para isso, tem-se a seguinte questão de pesquisa: como se dá a interação entre o Projeto Patas Dadas e os públicos a partir dos conteúdos circulantes na página do Facebook e como estes conteúdos atuam para a mobilização social no projeto? Ao encontro desta, o objetivo geral é compreender como ocorre a interação para a mobilização social na página do Facebook do Projeto Patas Dadas a partir das relações estabelecidas entre os conteúdos analisados. O referencial teórico discute o significado de mobilização social e a importância da comunicação neste processo através da criação de fatores de identificação, dando destaque para o espaço online como meio de divulgação de ideais e diálogo com os públicos. Os procedimentos metodológicos utilizados têm inspiração na análise de conteúdo e na observação participante. Constatou-se a preferência dos seguidores por publicações que trazem a divulgação de animais para adoção e retratam os resultados atingidos pelo Projeto. A partir da análise dos comentários percebeu-se que há um compartilhamento de emoções como alegria e tristeza nas publicações. Apesar de alguns problemas constatados quanto à interação da Projeto com seus públicos, verificou-se que vem utilizando sua página do Facebook de forma satisfatória para fins de mobilização social, apresentando um princípio de surgimento de uma comunidade virtual.
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