Publicidade infantil e o impacto social da educação para o consumo

• Autor(a) principal: Sakis, Priscila Bertoi
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/273997
• topic: Publicidade infantil; Educação para o consumo; Children's advertising; Education for consumption

A presente monografia propõe-se a abordar a problemática existente acerca da publicidade que se direciona à criança e aos impactos resultantes dessa atividade na vida e formação do público infantil. A fim de contextualizar o assunto, em um primeiro momento, buscou-se apresentar conceitos e princípios envoltos à caracterização da publicidade e da criança, possibilitando – em sequência – a abordagem aos impactos resultantes de uma prática publicitária que se volta ao público infantil. Em um estudo legislativo e doutrinário se busca demonstrar a criança como um sujeito que extrapola a vulnerabilidade já conferida ao consumidor, sendo ela, portanto, hipervulnerável frente à publicidade. O primeiro capítulo, assim, adentra em um resgate de conceitos essenciais para o livre desenvolvimento do capítulo que o segue. A publicidade como uma prática que, em princípio, surgia em favor de um caráter informativo, hoje, passa a induzir o comportamento do consumidor, fazendo-o crer sobre a indispensabilidade do consumo inconsciente. Malgrado o público infantil seja incitado ao consumo, nossa principal atenção se volta aos impactos sociais que surgem do que propomo-nos a chamar de ideais irreais, ou seja, a associação das ideologias que cercam a publicidade atingindo a infância. A criança não possuindo crivo para distinguir realidade e fantasia – tampouco identificando a persuasão da publicidade a que está exposta – é enfeitiçada e passa a externalizar o que aprendera nos valores da educação para o consumo. O impacto social que se busca demonstrar são os efeitos que confrontam o direito da criança a ser tratada com prioridade absoluta, tendo em vista sua proteção integral. Ademais, explorar alguns dos ideais irreais fez-se essencial para um entendimento pleno do que se propõe o trabalho. Reconhecer, por fim, a existência de um impacto social que emerge da prática publicitária que educa a criança ao consumo é o que se propõe o presente estudo.