Posicionamento da marca Perky Shoes em Porto Alegre

• Autor(a) principal: Zanella, Marina Eliza de Biolo
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/149439
• topic: Marketing; Atributos de valor; Marketing; Positioning; Product attributes; Fast fashion; Slow fashion

O estudo apresenta uma pesquisa da imagem e posicionamento da marca Perky Shoes, assim como uma análise e comparação dos dados coletados com o conceitualmente proposto pela marca. Para isso, foram entrevistados consumidores da marca, para termos base de comparação entre os resultados obtidos. Procedeu-se com entrevistas individuais com 14 consumidores, em que foram coletados dados a respeito da imagem e percepção de cada um com relação à marca Perky Shoes. Além disso, foi entrevistada a proprietária para coleta de insumos a respeito do que a marca pretende transmitir ao mercado. Após a coleta de dados, iniciou-se o trabalho de tratamento dos dados obtidos, através de sua descrição, análise e interpretação, adequando-os e fazendo um paralelo com a imagem desejada e esperada pela Perky Shoes. Como resultado da pesquisa e análise, constatou-se que a empresa vem obtendo sucesso em alinhar os seus objetivos às expectativas e impressões gerais do seu público consumidor, mas ainda existem oportunidades de melhorias. Foram sugeridas algumas iniciativas com o objetivo de melhorar o produto e a estratégia de comunicação com o público.