Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Diogo, Priscilla Teixeira
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/266769
Resumo: O avanço da tecnologia, da internet e da era digital possibilitaram o surgimento das redes sociais, importantes instrumentos para conectar pessoas ao redor do mundo todo. Nesse cenário, surgiram os influenciadores digitais, pessoas que buscam influenciar outras por meio de sua opinião sobre produtos, serviços ou um estilo de vida. Para isso, o marketing de conteúdo é uma importante ferramenta utilizada pelos influenciadores digitais para atrair e captar a atenção das pessoas nas redes sociais, por meio da utilização de características específicas na publicação de um conteúdo, para que se atinja um determinado objetivo. Assim, o presente trabalho tem como objetivo identificar quais características do marketing de conteúdo se relacionam a melhores níveis de engajamento online, como tipo de conteúdo, tipo de formato, pedido de ação, colaboração, legendas, data e o impacto do influenciador como marca. Para a amostra do trabalho foram coletadas 300 publicações de três diferentes influenciadoras digitais da área de maquiagem. A coleta se deu por uma pesquisa descritiva quantitativa de dados secundários obtidos por meio da rede social Instagram. Por meio da análise dos dados, conclui-se que conteúdo informativo, colaboração com um mega influenciador e Call to Action (CTA) indireto geram maior engajamento online.
id UFRGS-2_83cd37e39fe133d6ad204f29158f007e
oai_identifier_str oai:www.lume.ufrgs.br:10183/266769
network_acronym_str UFRGS-2
network_name_str Repositório Institucional da UFRGS
repository_id_str
spelling Diogo, Priscilla TeixeiraSilveira, Cleo Schmitt2023-11-09T03:18:59Z2023http://hdl.handle.net/10183/266769001186289O avanço da tecnologia, da internet e da era digital possibilitaram o surgimento das redes sociais, importantes instrumentos para conectar pessoas ao redor do mundo todo. Nesse cenário, surgiram os influenciadores digitais, pessoas que buscam influenciar outras por meio de sua opinião sobre produtos, serviços ou um estilo de vida. Para isso, o marketing de conteúdo é uma importante ferramenta utilizada pelos influenciadores digitais para atrair e captar a atenção das pessoas nas redes sociais, por meio da utilização de características específicas na publicação de um conteúdo, para que se atinja um determinado objetivo. Assim, o presente trabalho tem como objetivo identificar quais características do marketing de conteúdo se relacionam a melhores níveis de engajamento online, como tipo de conteúdo, tipo de formato, pedido de ação, colaboração, legendas, data e o impacto do influenciador como marca. Para a amostra do trabalho foram coletadas 300 publicações de três diferentes influenciadoras digitais da área de maquiagem. A coleta se deu por uma pesquisa descritiva quantitativa de dados secundários obtidos por meio da rede social Instagram. Por meio da análise dos dados, conclui-se que conteúdo informativo, colaboração com um mega influenciador e Call to Action (CTA) indireto geram maior engajamento online.The advancement of technology, Internet and digital age enabled the emergence of social networks, important tools to connect people around the world. In this scenario, digital influencers emerged, people who seek to influence others through their opinion about products, services or a lifestyle. For this, content marketing is an important tool used by digital influencers to attract and capture the attention of people on social networks, through the use of specific characteristics in the publication of content, in order to achieve a certain objective. Thus, the present work aims to identify which characteristics of content marketing are related to better levels of online engagement, such as type of content, type of format, request for action, collaboration, subtitles, date and the impact of the influencer as a brand. For the work sample, 300 publications from three different digital influencers in the makeup area were collected. The collection took place through a quantitative descriptive research of secondary data obtained through the social network Instagram. Through data analysis, it is concluded that informative content, collaboration with a mega influencer and indirect Call to Action (CTA) generate greater online engagement.application/pdfporMarketing digitalEngajamento do consumidorInfluenciador digitalRedes sociaisDigital MarketingContent marketingOnline engagementSocial networksDigital influencersInstagramCaracterísticas do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociaisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulEscola de AdministraçãoPorto Alegre, BR-RS2022/2Administraçãograduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT001186289.pdf.txt001186289.pdf.txtExtracted Texttext/plain108256http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/266769/2/001186289.pdf.txt86630a398aee29abb16672868f5f87feMD52ORIGINAL001186289.pdfTexto completoapplication/pdf1160589http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/266769/1/001186289.pdf13bc33ab6cfd8e08e543b7c9cc59feb8MD5110183/2667692023-11-10 04:24:51.248815oai:www.lume.ufrgs.br:10183/266769Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2023-11-10T06:24:51Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
title Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
spellingShingle Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
Diogo, Priscilla Teixeira
Marketing digital
Engajamento do consumidor
Influenciador digital
Redes sociais
Digital Marketing
Content marketing
Online engagement
Social networks
Digital influencers
Instagram
title_short Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
title_full Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
title_fullStr Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
title_full_unstemmed Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
title_sort Características do marketing de conteúdo e sua relação no engajamento em redes sociais
author Diogo, Priscilla Teixeira
author_facet Diogo, Priscilla Teixeira
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Diogo, Priscilla Teixeira
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Silveira, Cleo Schmitt
contributor_str_mv Silveira, Cleo Schmitt
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing digital
Engajamento do consumidor
Influenciador digital
Redes sociais
topic Marketing digital
Engajamento do consumidor
Influenciador digital
Redes sociais
Digital Marketing
Content marketing
Online engagement
Social networks
Digital influencers
Instagram
dc.subject.eng.fl_str_mv Digital Marketing
Content marketing
Online engagement
Social networks
Digital influencers
Instagram
description O avanço da tecnologia, da internet e da era digital possibilitaram o surgimento das redes sociais, importantes instrumentos para conectar pessoas ao redor do mundo todo. Nesse cenário, surgiram os influenciadores digitais, pessoas que buscam influenciar outras por meio de sua opinião sobre produtos, serviços ou um estilo de vida. Para isso, o marketing de conteúdo é uma importante ferramenta utilizada pelos influenciadores digitais para atrair e captar a atenção das pessoas nas redes sociais, por meio da utilização de características específicas na publicação de um conteúdo, para que se atinja um determinado objetivo. Assim, o presente trabalho tem como objetivo identificar quais características do marketing de conteúdo se relacionam a melhores níveis de engajamento online, como tipo de conteúdo, tipo de formato, pedido de ação, colaboração, legendas, data e o impacto do influenciador como marca. Para a amostra do trabalho foram coletadas 300 publicações de três diferentes influenciadoras digitais da área de maquiagem. A coleta se deu por uma pesquisa descritiva quantitativa de dados secundários obtidos por meio da rede social Instagram. Por meio da análise dos dados, conclui-se que conteúdo informativo, colaboração com um mega influenciador e Call to Action (CTA) indireto geram maior engajamento online.
publishDate 2023
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2023-11-09T03:18:59Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2023
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10183/266769
dc.identifier.nrb.pt_BR.fl_str_mv 001186289
url http://hdl.handle.net/10183/266769
identifier_str_mv 001186289
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRGS
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron_str UFRGS
institution UFRGS
reponame_str Repositório Institucional da UFRGS
collection Repositório Institucional da UFRGS
bitstream.url.fl_str_mv http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/266769/2/001186289.pdf.txt
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/266769/1/001186289.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 86630a398aee29abb16672868f5f87fe
13bc33ab6cfd8e08e543b7c9cc59feb8
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1815447351698915328

Registros relacionados