Publicidade como ferramenta social no combate ao racismo : percepções de publicitários atuantes em Porto Alegre
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2023 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da UFRGS |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10183/272466 |
Resumo: | Esse estudo incide na temática da publicidade enquanto instrumento comunicacional de combate ao racismo. Como ponto de partida para a formulação de um problema foi lançada a seguinte questão: de que forma os publicitários percebem que a publicidade pode contribuir no combate ao racismo? Nesse sentido, o objetivo geral passou por compreender como os profissionais da publicidade percebem a publicidade enquanto ferramenta social de combate ao racismo. Para a condução metodológica optou-se por aplicar uma pesquisa qualitativa e exploratória. Além da revisão bibliográfica, foram realizadas entrevistas com 9 publicitários da cidade de Porto Alegre/RS e os dados originados de suas respostas foram analisados a partir da técnica de análise do conteúdo, sendo possível emergir cinco categorias: 1) a percepção do racismo na publicidade; 2) a população negra no mercado publicitário; 3) negritude e resistência; 4) desafios dos bastidores da publicidade; e 5) o papel social da publicidade: práticas para combater o racismo na publicidade. Em suma, os resultados indicam que o campo publicitário ainda convive com desafios a serem enfrentados para viabilizar uma publicidade equitativa, inclusiva e antirracista. |
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Gomes, Ana Paula NunesBorba, Eduardo Zilles2024-02-29T04:58:58Z2023http://hdl.handle.net/10183/272466001194891Esse estudo incide na temática da publicidade enquanto instrumento comunicacional de combate ao racismo. Como ponto de partida para a formulação de um problema foi lançada a seguinte questão: de que forma os publicitários percebem que a publicidade pode contribuir no combate ao racismo? Nesse sentido, o objetivo geral passou por compreender como os profissionais da publicidade percebem a publicidade enquanto ferramenta social de combate ao racismo. Para a condução metodológica optou-se por aplicar uma pesquisa qualitativa e exploratória. Além da revisão bibliográfica, foram realizadas entrevistas com 9 publicitários da cidade de Porto Alegre/RS e os dados originados de suas respostas foram analisados a partir da técnica de análise do conteúdo, sendo possível emergir cinco categorias: 1) a percepção do racismo na publicidade; 2) a população negra no mercado publicitário; 3) negritude e resistência; 4) desafios dos bastidores da publicidade; e 5) o papel social da publicidade: práticas para combater o racismo na publicidade. Em suma, os resultados indicam que o campo publicitário ainda convive com desafios a serem enfrentados para viabilizar uma publicidade equitativa, inclusiva e antirracista.This study focuses on the theme of advertising as a communication tool to combat racism. As a starting point for formulating a problem, the following question was raised: how do advertisers perceive that advertising can contribute to the fight against racism? In this sense, the general objective was to understand how advertising professionals perceive advertising as a social tool to combat racism. For the methodological conduction, it was decided to apply a qualitative and exploratory research. In addition to the bibliographical review, interviews were conducted with 9 advertisers from the city of Porto Alegre/RS and the data derived from their responses were analyzed using the content analysis technique, making it possible to emerge five categories: 1) the perception of racism in advertising ; 2) the black population in the advertising market; 3) blackness and resistance; 4) behind-the-scenes advertising challenges; and 5) the social role of advertising: practices to combat racism in advertising. In short, the results indicate that the advertising field still coexists with challenges to be faced in order to enable equitable, inclusive and anti-racist advertising.application/pdfporPublicidadeAntirracismoRacismAdvertisingCombating racismAdvertising marketPublicidade como ferramenta social no combate ao racismo : percepções de publicitários atuantes em Porto Alegreinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulFaculdade de Biblioteconomia e ComunicaçãoPorto Alegre, BR-RS2023Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadegraduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT001194891.pdf.txt001194891.pdf.txtExtracted Texttext/plain225648http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/272466/2/001194891.pdf.txt17aff26a47282cb65f1e733da67e9221MD52ORIGINAL001194891.pdfTexto completoapplication/pdf1313162http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/272466/1/001194891.pdf21fe8c468e97907fe06cfcdd21318b3fMD5110183/2724662024-05-13 06:25:18.414713oai:www.lume.ufrgs.br:10183/272466Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2024-05-13T09:25:18Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false |
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