A cor da comunicação : uma análise da presença de profissionais negros no campo publicitário de Porto Alegre

• Autor(a) principal: Gonçalves, Fernando Freitas
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/258910
• topic: Campo publicitário; Mercado de trabalho; Racismo; Racial equity; Racism; Advertising field; Communication; Job market

Essa pesquisa tem como foco temático o mapeamento dos profissionais negros atuantes nas organizações que constituem o campo publicitário de Porto Alegre. Definiu-se como problema de pesquisa a questão como se configura a presença de profissionais negros no campo publicitário de Porto Alegre? Para responder ao problema, foi definido como objetivo geral deste trabalho mapear a presença e atuação de profissionais negros no campo publicitário de Porto Alegre, a partir das agências, instâncias de reprodução, regulação e legitimação. A partir disso, foram definidos como objetivos específicos descrever o campo publicitário de Porto Alegre; identificar as posições ocupadas por profissionais negros nas instâncias do campo publicitário de Porto Alegre; debater a importância da promoção da equidade racial em áreas estratégicas; apontar possíveis caminhos para promoção da equidade racial no campo publicitário. Para chegar aos resultados, nos apoiamos nas seguintes estratégias metodológicas: pesquisa descritiva de cunho exploratório e pesquisa documental, através de conceitos abordados por autores como Prodanov e Freitas (2013) e Gil (2002). Através destes métodos, fazemos a análise dos dados obtidos tanto pela pesquisa documental, quanto pela pesquisa qualitativa, através de um questionário enviado para as agências, apoiando-nos também em informações disponíveis nos sites e contas no LinkedIn das mesmas, a fim de buscar e compreender a presença de pessoas negras e suas posições. Durante a análise, avaliamos também a presença de pessoas negras no júri do Salão da Associação Riograndense de Propaganda 2022 e do Colunistas Sul, assim como no grupo de vencedores das categorias. Além disso, também investigamos esta presença nos principais órgãos de regulação, como Programa de Defesa dos Direitos do Consumidor (PROCON-RS), Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (CONAR) e Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (SINAPRO-RS). Por fim, após a análise e compreensão dos dados encontrados, realizamos as inferências acerca dos resultados gerais, apresentando os principais resultados, dos quais pudemos concluir que há uma baixa representação de profissionais negros e negras nas instâncias analisadas do campo publicitário de Porto Alegre. Como breve apresentação dos dados obtidos, das 292 pessoas que atuam no nas agências analisadas, 267 são brancas, 25 são negras e apenas 19 delas atuam no campo publicitário. Nas três instâncias de regulação, das 18 pessoas analisadas, 17 são brancas e uma negra. Na instância de legitimação, com análise dos júris, das 40 pessoas analisadas, 35 são brancas e cinco negras. Enquanto na análise de premiações, das 16 pessoas analisadas, 14 são brancas e duas negras.