O mito da sustentabilidade na propaganda televisiva o imaginário (re) produzido pela empresa Aracruz Celulose

• Autor(a) principal: Santos, Francisco dos
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/33540
• topic: Publicidade; Imaginário; Sustentabilidade; Sustainability; Imaginary; Myth criticism; Advertising

Este trabalho tem como objetivo discutir o conceito de sustentabilidade na propaganda televisiva, bem como suas implicações no imaginário. Foi escolhida como corpo empírico uma campanha publicitária da empresa Aracruz Celulose, composta por quatro filmes de 30 segundos, denominados “Pássaro”, “Capacete”, “Livros” e “Microscópio”, todos ressaltando as ações da empresa nas áreas tecnológica, ambiental e social. Partiu-se de dois referenciais teóricos: as teorias sobre sustentabilidade e seus pressupostos, emergentes na comunidade científica, e a Teoria Geral do Imaginário, proposta por Gilbert Durand, bastante disseminada nas áreas das artes e literatura, mas ainda incipiente na pesquisa em comunicação. Como metodologia foi utilizada a mitocrítica, que busca encontrar os símbolos e metáforas obsessivas na produção humana, nesse caso, nos quatro anúncios. Em seguida, esses símbolos foram relacionados às teorias sobre a sustentabilidade, a fim de identificar qual é o imaginário dominante e a quais correntes teóricas a campanha e a empresa Aracruz Celulose estão relacionadas.