“About bloody time”: a construção do feminino a partir da peça “Blood”

• Autor(a) principal: Bianchini, Gabriella Russo
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/184581
• topic: Campanha publicitária; Representação do feminino; YouTube; Advertising; Gender; Social construct; Menstruation; Feminility

Este trabalho analisa os comentários dos usuários no YouTube no vídeo “Blood”, comercial de absorventes da marca Bodyform, veiculado no início de 2016. A partir dos cruzamentos entre os Estudos Culturais, as teorias feministas e os estudos acerca da cibercultura, busca-se entender - tendo a percepção da audiência como foco - como se dá a construção social do feminino a partir das interpretações da audiência sobre o vídeo. Observa-se o YouTube não apenas como um suporte neutro, mas como uma ferramenta que possibilita a interação dos sujeitos. Evidencia-se a publicidade como um agente cultural capaz de construir a realidade cotidiana, a partir da análise fílmica da peça e do olhar etnográfico sobre os comentários. Percebe-se que o vídeo rompe com os paradigmas das propagandas de absorventes tradicionais, dessa forma, construindo novas narrativas sobre o ser mulher e o que compõe seu universo – em especial quanto a questão da menstruação - na mídia.