A assessoria de comunicação como estratégia na gestão da reputação de celebridades : caso Mano Menezes

• Autor(a) principal: Pozzebon, Manoella Pereira
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272691
• topic: Assessoria de comunicação; Celebridades; Celebrities; Communication advisory; Soccer

Este estudo busca analisar a construção e manutenção da reputação de celebridades no contexto do futebol por meio de conceitos de assessoria de comunicação e media training. A pesquisa tem caráter exploratório. Quanto aos métodos, utilizou-se de pesquisa bibliográfica e estudo de caso. Na pesquisa bibliográfica foram abordados conceitos e ideias a respeito de celebridades e seus elementos constitutivos, diferenciando-os de figura pública. Também, o conceito de reputação foi delimitado em contrapartida à noção de imagem pública. Os conceitos de imagem pessoal, marca humana e personal branding foram trabalhados como parte no processo de associações positivas frente a audiência. Por fim, teorizou-se a respeito da gestão destes ativos em exercício da assessoria de comunicação, bem como o conceito de media training. O estudo de caso foi baseado no técnico de futebol Mano Menezes, sendo ele o objeto de estudo. A análise se concentrou em coletivas de imprensa realizadas pelo técnico no período de 2016 e 2023, em diferentes clubes de futebol brasileiros. Em relação aos resultados obtidos, concluiu-se que há relação entre a utilização de estratégias de media training e o processo de construção de reputação de celebridades do futebol, visto que o instrumento auxilia no tratamento com a imprensa e, consequentemente, na opinião pública. Por fim, observou-se que o acionamento de valores através de elementos verbais e simbólicos é uma boa prática na gestão dos ativos de imagem de uma celebridade, assim como ter estratégias geridas por um profissional de comunicação.