Além do "made in" ... : uma análise exploratória das teorias acerca do comportamento de compra de produtos importados

• Autor(a) principal: Dalmoro, Marlon
• Data de Publicação: 2010
• Outros Autores: Rossi, Carlos Alberto Vargas
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/88061
• topic: Comportamento do consumidor; Marketing internacional; Buyer Behavior of Import Products; Cultural Distance; International Marketing; Theory Integration; Comportamiento de Compra Productos Importados; La Distancia Cultural; Marketing Internacional; Integración Teórica

Este artigo tem como objetivo analisar as teorias de marketing que versam sobre o comportamento de compra de produtos importados e propor uma ampliação do escopo teórico por meio de uma integração das correntes teóricas existentes. Para isto, utilizou-se uma abordagem qualitativa mediante pesquisa bibliográfica. Observa-se que as teorias acerca do comportamento do comprador de produtos importados apresentam lóci distintos, dado que alguns construtos teóricos versam sobre o país de origem e outros sobre o país receptor. O primeiro congrega a Teoria do Efeito País de Origem e o Tipo de Produto e destaca que os consumidores avaliam os produtos importados com base no país de origem destes. O segundo consiste na Teoria do Viés para o Mercado Doméstico e Consumo Etnocêntrico e expressa uma pré-disposição dos consumidores por produtos do mercado domésticos. Apresenta-se uma análise integrada, na qual a dualidade entre o país de origem e o país receptor é moderada pela distância cultural.