Comunicação transmídia e visibilidade artística: estudo de caso das estratégias transmidiáticas dos participantes no BBB 20

• Autor(a) principal: Silva, Vagner Correa da
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/234889
• topic: Redes sociais; Comunicação; Big Brother Brasil (Programa de televisão); Transmedia communication; Artistic visibility; Reality show; Digital social networks

As redes sociais digitais transformaram a forma de fazer comunicação entre as marcas e o seu público-alvo. Frente a essas mudanças, os participantes da edição 20 do Big Brother Brasil apresentaram durante o programa ações de comunicação transmídia que, de alguma forma, permitiram não perder o contato com seus fãs e, ainda, atrair novos seguidores em seus perfis em sites de redes sociais. Considerando o contexto exposto, esta pesquisa investiga as formas que os participantes do reality utilizaram as redes sociais digitais para ampliar a sua visibilidade midiática e conexão com o público durante o confinamento. Visando tais fatores, o objetivo geral do trabalho é compreender como as ações de comunicação transmídia foram exploradas pelos participantes dessa edição do reality show. Como objetivos específicos considerou-se o seguinte: identificar situações de ações transmidiáticas utilizadas pelos participantes durante o programa; examinar as estratégias de produção multiplataformas empregadas; e, refletir sobre os impactos na visibilidade midiática desses participantes. Para desenvolver a pesquisa proposta foi aplicada uma metodologia exploratória (GIL, 2002), de caráter qualitativo (SILVEIRA; CÓRDOVA, 2009), na qual situações transmidiáticas foram observadas. Assim, para o delineamento teórico foi empreendida uma pesquisa bibliográfica acerca da convergência midiática (JENKINS, 2003); transmídia (SALAVERRÍA; NEGREDO, 2008), sites de redes sociais (RECUERO, 2014) e digital influencers e visibilidade midiática (VASCONCELLOS; ZANETTI; 2017; SANTOS, 2020) e webcelebridades (OLIVEIRA, 2014; VILAÇA, 2018; ANTUNES, 2018, entre outros). Por sua vez, para a etapa empírica, a fim de analisar as situações transmidiáticas dos participantes do reality, foi realizada uma pesquisa de observação de campo (midiático) a partir de uma amostra (um corpus de análise delimitado), que permitiu a coleta e análise de dados qualitativos. Em suma, os resultados encontrados sugerem que os participantes podem ser divididos em três categorias (Celebridades, Webecelebridades e Influenciadores). E, além disso, identificamos um novo perfil de público que consome desse tipo programa, e as estratégias comunicacionais empregadas pelos participantes.