Os efeitos da inserção de marca em músicas brasileiras na atitude do consumidor em relação à marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Daudt, Isadora Silveira
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/256890
Resumo: Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar os efeitos da inserção de marca em músicas brasileiras no comportamento do consumidor, mais especificamente em sua atitude em relação à marca. O método utilizado foi uma pesquisa experimental aplicada on-line. Os resultados demonstraram que não é possível afirmar, no geral, que a inserção de marca nas músicas influencia na atitude do consumidor em relação à marca, porém, afeta positivamente a atitude em relação à marca para as mulheres, mas negativamente para os homens. As conclusões deste estudo podem ajudar a esclarecer caminhos para profissionais de marketing na escolha de suas estratégias de comunicação integrada de marketing e no uso de músicas como formato de inserção de marca.
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