Os medicamentos similares e genéricos no mercado brasileiro e as estratégias da indústria farmacêutica de pesquisa

• Autor(a) principal: Müller, Johann Filipe
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/33226
• topic: Indústria farmacêutica; Estratégia de marketing

O mercado farmacêutico sempre foi um mercado baseado na pesquisa e inovação, onde os medicamentos protegidos por patentes se tornavam produtos extremamente rentáveis e sustentavam pesquisas de novos produtos. Porém, por uma série de fatores, a indústria vem tendo dificuldade de desenvolver produtos diferenciados e, além disso, ao longo dos últimos anos tem perdido patente de vários produtos que sustentam essas empresas e perdido mercado para medicamentos similares e genéricos. Diante dessa ótica, este trabalho tem por finalidade identificar as estratégias que a indústria farmacêutica de pesquisa está tomando mediante o crescimento de produtos genéricos e similares no mercado. O presente trabalho se baseia nas obras dos principais autores da área de estratégia e marketing. Os dados coletados, através de entrevistas em profundidade com executivos da área, tiveram como objetivo ajudar analisar os pontos mais relevantes dessas estratégias e trazer uma melhor compreensão do conteúdo. A partir da análise, foi possível observar que a indústria farmacêutica de pesquisa, vai direcionar sua pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, para nichos mais voltados para tecnologia e biotecnologia, no desenvolvimento de drogas de maior valor agregado. Por outro lado, também vai diversificar atuando no mercado de similares e genéricos seja reduzindo preços de medicações com patentes vencidas, apostando em sua marca, ou seja, adquirindo empresas desse segmento como meio de se capitalizar e diversificar investimentos. É importante ressaltar que o tipo de pesquisa qualitativa por meio da entrevista em profundidade foi de extrema importância, pois através desse método foi possível descobrir algumas particularidades do segmento, que trouxeram maior riqueza para a análise dos resultados.