Inversion, denaturalization and reinforcement of gender practices in advertising

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Corrêa, Laura Guimarães
Data de Publicação: 2015
Outros Autores: Mendes, André Melo
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Intexto (Porto Alegre)
Texto Completo: https://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/48158
Resumo: The article aims to present a discussion on gender and feminism linked to the analysis of three Brazilian television advertisements which propose practices and discourses that differ from traditional and mostly sexist practices and discourses. The commercials promote cleaning products and a new car model. In these advertisements, women are represented as distant from domestic work people, and the home tasks are performed by men. These are significant changes considering the current gender representations in Brazilian advertising. However, we observe the maintenance of unequal and hierarchical relationships, in which only the vector is changed, maintaining the traditional heteronormative configuration and the dichotomous structure of the gendered division of labor.
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spelling Inversion, denaturalization and reinforcement of gender practices in advertisingInversão, desnaturalização e reforço de práticas de gênero em peças publicitáriasPublicidade. Feminismo. Divisão do trabalho. Práticas de Gênero.Advertising. Feminism. Division of labor. Gender practices.The article aims to present a discussion on gender and feminism linked to the analysis of three Brazilian television advertisements which propose practices and discourses that differ from traditional and mostly sexist practices and discourses. The commercials promote cleaning products and a new car model. In these advertisements, women are represented as distant from domestic work people, and the home tasks are performed by men. These are significant changes considering the current gender representations in Brazilian advertising. However, we observe the maintenance of unequal and hierarchical relationships, in which only the vector is changed, maintaining the traditional heteronormative configuration and the dichotomous structure of the gendered division of labor.O artigo tem como objetivo apresentar uma discussão sobre gênero e feminismo vinculada à análise de três peças publicitárias brasileiras que propõem práticas e discursos que se diferenciam das práticas e discursos tradicionais em que predomina uma abordagem machista. Os comerciais analisados promovem produtos de limpeza e divulgam o lançamento de um carro. Nessas peças, as mulheres são apresentadas como pessoas distantes do trabalho doméstico, enquanto as tarefas de casa são executadas por homens. Trata-se de mudança significativa, se consideradas as representações de gênero correntes da publicidade brasileira. Nota-se, entretanto, a manutenção de relações desiguais e hierárquicas, em que apenas o vetor é mudado, mantendo-se a tradicional configuração heteronormativa e a estrutura dicotômica de divisão valorativa do trabalho baseada no gênero.Universidade Federal do Rio Grande do Sul2015-06-05info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/otherapplication/pdfhttps://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/4815810.19132/1807-8583201532.136-155Intexto; n. 32, jan./abr. 2015; 136-155Intexto; n. 32, jan./abr. 2015; 136-155Intexto; n. 32, jan./abr. 2015; 136-155Intexto; n. 32, jan./abr. 2015; 136-155Intexto; n. 32, jan./abr. 2015; 136-1551807-8583reponame:Intexto (Porto Alegre)instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSporhttps://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/48158/34002Copyright (c) 2015 Laura Guimarães Corrêa, André Melo Mendeshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessCorrêa, Laura GuimarãesMendes, André Melo2023-11-24T15:11:45Zoai:seer.ufrgs.br:article/48158Revistahttp://seer.ufrgs.br/intextoONGhttp://seer.ufrgs.br/intexto/oai||intexto@ufrgs.br1807-85831807-8583opendoar:2023-11-24T15:11:45Intexto (Porto Alegre) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
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