Multishow: o reposicionamento de um canal de TV jovem: como construir uma vida sem roteiro

• Autor(a) principal: Azedo, Raphael Tavares Pavan
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/770
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA; Televisão; Posicionamento; Marca

Analisa o processo de gerenciamento da marca de um canal de televisão desenvolvendo um estudo acerca de seus múltiplos aspectos de maneira a elucidar a questão do branding e de sua contribuição para a estratégia de comunicação e imagem do canal. Simultaneamente, é desvendada a importância de uma marca, sua relação com o consumidor e de que forma ela pode ser administrada, fortalecida e diferenciada das concorrentes em um contexto de saturação do mercado. O objeto da pesquisa é o reposicionamento do Multishow, um dos principais canais da Globosat, a maior programadora de TV por assinatura da América Latina. Em 2009, o Multishow alterou seu slogan de “Multissintonizado” para “A Vida Sem Roteiro” como consequência de uma profunda mudança na sua estratégia de comunicação. Para compreender o tema de maneira completa, foi realizada uma pesquisa sobre o surgimento da TV no Brasil, o desenvolvimento da televisão por assinatura no país, além de uma análise das futuras tendências da mídia e do mercado. O público alvo do canal também foi estudado, bem como o histórico do papel do jovem na sociedade com o objetivo de traçar um perfil da juventude atual, compreender seu universo e, sobretudo, sua relação com a televisão.