Create yourself: a escolha da fonte na campanha Melissa

• Autor(a) principal: Péres, Nathalle Figueirêdo
• Data de Publicação: 2007
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/1207
• topic: Campanha publicitária; Representação; Publico alvo; Marketing estrategico; Publicidade e propaganda; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA

De sandálias de plástico à acessórios de moda. Desde seu lançamento, em 1979, as sandálias Melissa passam por uma série de transformações. A mais recente – e talvez mais ousada – foi convidar quatro jovens integrantes da comunidade online fotolog para tornarem-se fontes publicitárias da campanha outono-inverno 2007, Melissa Create Yourself. Por meio desse estudo tem-se como objetivo identificar e analisar os motivos que levaram a Melissa a investir nessas quatro jovens, intituladas ‘Embaixadoras Melissa’, para intermediar o diálogo entre a marca e seus consumidores. Para isso, este trabalho apresenta uma revisão dos conceitos de comunicação integrada de marketing e do papel que a propaganda exerce dentro dela, incluindo concepções relacionadas como propaganda via internet, consumidor de calçados, fontes da campanha e seus critérios de escolha. Posteriormente, é traçado um histórico da marca Melissa e feito uma análise da campanha Create Yourself que compreende uma série de entrevistas com publicitários da agência responsável pela campanha.