Esporte Interativo: a aposta no futuro da tv aberta em um cenário de previsões apocalípticas

• Autor(a) principal: Vieira, Julia de Moraes
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/3758
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO; Televisão; Programação aberta; Novas tecnologias da comunicação

Analisa os efeitos das recentes transformações no mundo da comunicação, em especial às que se referem ao futuro da televisão aberta. O estudo passa por três momentos distintos: a apresentação de um cenário desfavorável; a desconstrução da ideia de decadência e a análise do caso escolhido, a TV Esporte Interativo – a primeira rede de TV aberta 100% esportes do Brasil. A entrada de novas mídias e tecnologias construiu um novo perfil de telespectador/consumidor, que desafia o modelo de negócios da televisão baseada no “grátis”, além de estremecer a relação entre marcas e emissoras. Apesar das transformações e das previsões apocalípticas, a televisão se mantém hegemônica. Ela predomina na preferência do público e dos anunciantes, além de incorporar, de forma cada vez mais eficiente, o uso das novas mídias. O objetivo deste trabalho é comprovar, através de exemplos implementados no Esporte Interativo, como as novas mídias podem ser aliadas da televisão aberta. Contrariando os pessimistas, elas ajudam a incrementar as receitas e rendem bons frutos, especialmente no que diz respeito ao relacionamento com o telespectador.