Além do 7 a 1: identidade nacional e marketing esportivo da seleção alemã na copa do mundo fifa 2014

• Autor(a) principal: Lois, Rodrigo Nunes
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/6539
• topic: Marketing esportivo; Futebol; Copa do Mundo; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA

Analisa o planejamento de marketing da seleção alemã de futebol durante a Copa do Mundo de 2014, através das principais ações desenvolvidas pela federação de futebol da Alemanha (DFB, em alemão). A questão central é por que a organização esportiva definiu esse plano específico e usou determinadas estratégias. A obra consiste em três capítulos: o primeiro traz a apresentação do tema geral, o campo da Comunicação Social e o futebol; o segundo trata do assunto da pesquisa, o marketing esportivo; e o terceiro é sobre o objeto do estudo em si. Este trabalho aborda os conceitos: "comunidades imaginadas", de Benedict Anderson (2008); "espetáculo", de Freire Filho e Herschmann (2005); "Marketing 3.0", de Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010); "Marketing de Relacionamento", de McKenna (1999); e "marketing esportivo", de Shank (2002). Além disso, comenta as contribuições de Tomlinson e Young (2006) e Schiller (2015), sobre a cultura futebolística na Alemanha e a sua relação com a sociedade local, e dialoga com as pesquisas de Rocco (2014), Rios (2014) e Arruda (2015), sobre o estudo de caso. A metodologia aplicada foi a observação de ações de marketing e de comunicação da seleção alemã antes e durante a Copa, e entrevistas com agentes envolvidos no processo. A conclusão mais significativa foi que o planejamento de marketing da DFB atingiu as metas estipuladas, como a construção de vínculo afetivo com o público brasileiro, a valorização da marca em escala global, e a aplicação de novos conceitos, graças à execução minuciosa das estratégias de comunicação selecionadas e ao bom desempenho esportivo no megaevento.