Publicidade e a cultura nerd: representatividade em campanha

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Feitosa, Paulo José Prado
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53261
Resumo: A Cultura Pop conquistou um grande espaço na mídia nos últimos anos, apoiada pelo avanço da globalização. Ela atraiu admiradores de todas as idades e costumes, dando uma nova significação ao ecossistema que a compõe. A comunidade nerd é o objeto de estudo desta pesquisa, na qual analisou os fatores que constitui essa identidade e sua representação na publicidade, abrindo espaço para um estudo sobre posicionamento, consumo e representatividade. Utilizamos lentes analíticas baseadas em pesquisas teóricas na área da comunicação, bem como livros e artigos que abordam estudos culturais e antropológicos. Buscamos evidenciar fatos que contribuíram para a disseminação do entretenimento nerd na sociedade, tendo como enfoque teórico estudos de identidade cultural. Dessa maneira, conduzimos uma investigação da campanha “Para Nós, o Mundo é Assim” por meio do filme publicitário “Round 2”, a partir da abordagem proposta por Martine Joly para a análise de imagens publicitárias. Assim, revelamos como o sujeito consumidor do ecossistema de entretenimento está inserido nas campanhas, contribuindo de forma significativa nas relações sociais e impulsionando este mercado.
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Utilizamos lentes analíticas baseadas em pesquisas teóricas na área da comunicação, bem como livros e artigos que abordam estudos culturais e antropológicos. Buscamos evidenciar fatos que contribuíram para a disseminação do entretenimento nerd na sociedade, tendo como enfoque teórico estudos de identidade cultural. Dessa maneira, conduzimos uma investigação da campanha “Para Nós, o Mundo é Assim” por meio do filme publicitário “Round 2”, a partir da abordagem proposta por Martine Joly para a análise de imagens publicitárias. Assim, revelamos como o sujeito consumidor do ecossistema de entretenimento está inserido nas campanhas, contribuindo de forma significativa nas relações sociais e impulsionando este mercado.Pop culture has gained significant prominence in the media in recent years, fueled by the advancements of globalization. It has attracted fans of all ages and backgrounds, providing a new significance to the ecosystem it encompasses. This research focuses on the nerd community as its subject of study, analyzing the factors that shape its identity and its representation in advertising, thereby paving the way for an examination of positioning, consumption, and representation. Analytical lenses derived from theoretical research in the field of communication, as well as relevant books and articles on cultural and anthropological studies, were employed. The aim was to highlight key factors that have contributed to the dissemination of nerd entertainment in society, with a theoretical emphasis on cultural identity studies. Accordingly, an investigation of the campaign "Para Nós, o Mundo é Assim" was conducted through the advertising film "Round 2," utilizing Martine Joly's approach to the analysis of advertising images. Thus, we unveil how the consumer subjects within the entertainment ecosystem are integrated into campaigns, making significant contributions to social relationships and propelling this market forward.Universidade Federal do Rio Grande do NorteComunicação Social - Publicidade e PropagandaUFRNBrasilDepartamento de Comunicação SocialAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessconsumo; cultura de massa; cultura pop; identidade; nerd; publicidade.consumption; mass culture; pop culture; identity; nerd; advertising.Publicidade e a cultura nerd: representatividade em campanhaAdvertising and nerd culture: representation in campaignsinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNORIGINALPublicidadeEACulturaNerdRepresentatividadeEmCampanha_Feitosa_2023.pdfPublicidadeEACulturaNerdRepresentatividadeEmCampanha_Feitosa_2023.pdfPUBLICIDADE E A CULTURA NERD: REPRESENTATIVIDADE EM CAMPANHAapplication/pdf2187744https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/53261/1/PublicidadeEACulturaNerdRepresentatividadeEmCampanha_Feitosa_2023.pdf0667b351ca9d9ca8afff2e6f47960a9eMD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/53261/2/license_rdfe39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81484https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/53261/3/license.txte9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9MD53123456789/532612023-07-12 13:53:47.755oai:https://repositorio.ufrn.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2023-07-12T16:53:47Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
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