I am Gil: análise semiótica do que a peça publicitária transcodifica sob a ótica LGBTQIA+

• Autor(a) principal: Lima, Gabriel Ferreira
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/45943
• topic: Publicidade; Advertising; Homem Negro; Black man; Marketing; Marketing; Representatividade; Representativeness

Com a evolução do marketing e da forma de como comunicar e divulgar produtos e serviços, é possível ver que a publicidade e as empresas se moldam à sociedade e se tornam retratos do seu próprio consumidor, tanto por questões de identificação, como também para ajuste ao que a empresa acredita e defende em seus valores. Sobre isso, o presente trabalho irá analisar o significado do papel do homem negro e gay em um filme publicitário da marca de cerveja Amstel, a relação com a sua história de vida e como a transcodificação aplicada ao filme em questão se difere do que já foi normalizado em peças dessa categoria de produto, sobretudo as do começo do século XXI. Através dessa análise, essa pesquisa procura entender a posição do personagem e o que ela representa, assim como o que o mercado publicitário entende sobre o consumidor de cerveja atualmente.