Isso é Danny Bond: produção de conteúdo digital pelo banco will.

• Autor(a) principal: Santos, Luiza Soares
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/48553
• topic: Will Bank; Ciberpublicidade; Produção de Conteúdo Digital; Gênero; Danny Bond

O digital compreende parte fundamental para as diversas empresas na atualidade. Esta importância cresce para instituições que nasceram e atuam nesse universo. Em paralelo, perfis de consumidores de diferentes gerações manifestam diferentes expectativas em relação ao posicionamento comunicacional de marcas – o que para a publicidade representa ultrapassar a simples apresentação de características técnicas de seus produtos e serviços, interagindo diretamente e demonstrando cuidado com questões sociais. Neste sentido, o presente trabalho articula teoricamente os conceitos de ciberpublicidade, produção de conteúdo digital e a atenção à construção de narrativas ficcionais publicitárias a partir de pautas de interesse social na atualidade, como gênero, por exemplo, por meio de estudo de natureza netnográfica em rede social, como propõe Débora Zanini e Robert Kozinets. São ainda utilizados autores/as, como Fernanda Carrera, Philip Kotler e Lucia Santaella no campo da comunicação, além de Leandro Colling e Berenice Bento na discussão sobre gênero. Este conjunto teórico contribui para o entendimento acerca da ação estratégica feita pelo will bank, fintech brasileira, ao escolher a artista Danny Bond como sua embaixadora, tornando-a a primeira travesti na publicidade de uma empresa do setor bancário nacional. Conclusivamente, pode-se compreender como essa é apenas uma das muitas formas que o banco encontra de reforçar seu propósito a partir de conexões com personalidades brasileiras atuais, legitimando o reconhecimento social de gênero com a escolha de Danny Bond. Esta adoção contribui para a produção e alimentação de conteúdo digital de relevância para a marca e fortalece sua conexão com o público jovem – principal audiência com quem o will bank deseja dialogar, além de trazer novos contornos para a publicidade contemporânea do país.