“Corpos Reais” na publicidade contemporânea: a relevância do Femvertising na representatividade da mulher gorda

• Autor(a) principal: Souza, Bruna Rodrigues de
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34436
• topic: Femvertising; Corpo; Corpo gordo; Publicidade

O movimento feminista e as transformações sociais têm procurado extinguir a disparidade de gênero na publicidade. O conceito do Femvertising surge para relacionar o feminismo e a propaganda, além de evidenciar a urgência em representar mulheres reais em campanhas publicitárias. Com o intuito entender a relevância desse fenômeno na representação de corpos não-padrão na publicidade, o estudo tem como objetivo problematizar a publicidade contemporânea no que tange à representação do corpo feminino gordo; analisar conceitos de corpo e do feminino; relacionar corpo e a mídia; explanar o conceito de femvertising e como este contribui para campanhas com corpos reais; e analisar campanhas das marcas Dove, Natura e Avon. Através de pesquisa bibliográfica e análise documental, a pesquisa buscou dar mais visibilidade e representação para a mulher gorda na publicidade e concluiu que, apesar dos avanços, o protagonismo do corpo gordo ainda é pequeno, e a publicidade precisa aproveitar o fato de ser também um instrumento social para dar mais voz à essas mulheres.