Vovó moderninha: a participação e o papel do idoso na publicidade

• Autor(a) principal: Moura, Laura de Assis de
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34466
• topic: Idoso. Inclusão Digital. Tecnologia. Publicidade.; Elderly. Digital Inclusion. Technology. Advertising.

A presente monografia apresenta como foco a figura do idoso como usuário de tecnologias de serviços através do acesso à internet, que buscam por meio de serviços interativos obter comodidade, lazer e bem-estar, fazendo parte de uma classe consumidora de tecnologias e de serviços ligados a ela, que permite assim autonomia e sua inclusão no meio digital. A participação desses idosos nas peças publicitárias ligadas à tecnologia faz com que essa classe consumidora se sinta valorizada pelo mercado e assim tenha maior participação nesse meio. O objetivo principal da presente pesquisa foi compreender como comerciais representam o idoso como sujeito ativo e consumidor. A pesquisa realizada também visa contribuir para a forma como vemos o idoso no presente momento em que estamos vivenciando mudanças constantes no modo de vida em decorrência do uso de tecnologias e contribuir de forma social para que o idoso seja representado como de fato deve ser, um indivíduo ativo e autônomo capaz de fazer uso de ferramentas e serviços ligados a tecnologia, que de alguma forma podem lhes trazer qualidade de vida, conforto e finalmente bem-estar. Para alcançar os objetivos propostos pela pesquisa realizou-se uma pesquisa de característica qualitativa, por meio de entrevistas com um quadro de questionário. Através do questionário constatou-se que de um modo geral os idosos desejam ser mais representados e que mais produtos possam ser voltados para eles, no tocante a tecnologia.