Marketing na Era Digital: o efeito clickbait no uso de publicidade e propaganda no instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vieira, Alexandre Camilo
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/248305
Resumo: TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Socioeconômico, Administração.
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spelling Marketing na Era Digital: o efeito clickbait no uso de publicidade e propaganda no instagramMarketingMarketing DigitalClickbaitTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Socioeconômico, Administração.O clickbait é uma técnica de marketing que utiliza títulos ou imagens sensacionalistas para atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a clicar em determinado conteúdo. Este trabalho tem como objetivo investigar o fenômeno do clickbait e seu impacto nos usuários, com foco especial no Instagram. A metodologia utilizada consistiu em uma pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas e análise de dados coletados de usuários. Neste estudo, assumimos um perfil de análise de dados baseado em duas abordagens: Descritiva e Exploratória. Os resultados revelaram que muitos usuários percebem o clickbait como uma abordagem apressada para atrair atenção, associando-o principalmente à geração de tráfego e à promoção de produtos ou serviços. Apenas uma minoria considerou o clickbait como uma forma de disseminar informações relevantes ou aumentar o engajamento da audiência. Conclui-se que a prática do clickbait requer uma abordagem ética, fornecendo conteúdo verdadeiro e relevante aos usuários para manter a confiança e a credibilidade. Melhorar a eficiência do clickbait no Instagram pode trazer benefícios, como aumentar o alcance, atrair seguidores e promover o engajamento do público. No entanto, é essencial equilibrar o uso do clickbait com uma abordagem ética para preservar a confiança dos usuários.Clickbait is a marketing technique that uses sensationalist headlines or images to attract users' attention and encourage them to click on specific content. This study aims to investigate the phenomenon of clickbait and its impact on users, with a special focus on Instagram. The methodology employed in this research consisted of a qualitative approach, utilizing interviews and analysis of data collected from users. In this study, we adopted a data analysis profile based on two approaches: Descriptive and Exploratory. The findings revealed that many users perceive clickbait as a hasty approach to capture attention, primarily associating it with generating traffic and promoting products or services. Only a minority considered clickbait as a means to disseminate relevant information or increase audience engagement. It is concluded that the practice of clickbait requires an ethical approach, providing users with genuine and relevant content to maintain trust and credibility. Improving the efficiency of clickbait on Instagram can bring benefits such as increasing reach, attracting followers, and promoting audience engagement. However, it is essential to strike a balance between the use of clickbait and an ethical approach to preserve users' trust.Florianópolis, SC.Santos, Leandro Dorneles dosUniversidade Federal de Santa Catarina.Vieira, Alexandre Camilo2023-07-06T22:20:15Z2023-07-06T22:20:15Z2023-06-29info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis44 f.application/pdfhttps://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/248305Open Access.info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSC2023-07-06T22:20:15Zoai:repositorio.ufsc.br:123456789/248305Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732023-07-06T22:20:15Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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