ACHIEVEMENTS AND LIMITATIONS OF THE ADVERTISING UNDER THE PERSPECTIVE OF LUHMANN'S SOCIAL THEORY

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Drigo, Maria Ogécia
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Observatório
Texto Completo: https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/2246
Resumo: ABSTRACT As its context, the present paper addresses advertising and the communicational thought, and it aims to assess both the scopes and limits of advertising, within the contemporaneous context, in the perspective of Niklas Luhmann Social Theory, which allows redimensioning both the relation between communication and society and of the notion of representation, therefore, counterposing the well-established communication theories within the communicational universe. Thereto, one presents reflections on advertising at the confluence of the communicational thought and some aspects of the referred theory, with an emphasis on the concept of heteroreference, followed by examples that involve the trademark system and advertising. The importance of the present paper lies upon the possibility of reconceiving* advertising and its attributes, in relation to the flux of several already established lines of communicational thought.
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spelling ACHIEVEMENTS AND LIMITATIONS OF THE ADVERTISING UNDER THE PERSPECTIVE OF LUHMANN'S SOCIAL THEORYALCANCES Y LÍMITES DE LA PUBLICIDAD BAJO LA PERSPECTIVA DE LA TEORÍA SOCIAL DE NIKLAS LUHMANNALCANCES E LIMITES DA PUBLICIDADE SOB A PERSPECTIVA DA TEORIA SOCIAL DE NIKLAS LUHMANNNiklas LuhmannAverstisingCommunicational thoughtPublicidadPensamiento ComunicacionalNiklas LuhmannNiklas LuhmannpublicidadePublicidadepensamento comunicacionalPensamento Comunicacionalautopoieseheterorreferência.publicidadepensamento comunicacionalABSTRACT As its context, the present paper addresses advertising and the communicational thought, and it aims to assess both the scopes and limits of advertising, within the contemporaneous context, in the perspective of Niklas Luhmann Social Theory, which allows redimensioning both the relation between communication and society and of the notion of representation, therefore, counterposing the well-established communication theories within the communicational universe. Thereto, one presents reflections on advertising at the confluence of the communicational thought and some aspects of the referred theory, with an emphasis on the concept of heteroreference, followed by examples that involve the trademark system and advertising. The importance of the present paper lies upon the possibility of reconceiving* advertising and its attributes, in relation to the flux of several already established lines of communicational thought. RESUMEN Este artículo abarca en su contexto la publicidad y el pensamiento comunicacional y tiene como objetivo evaluar los alcances y limites de la publicidad, en contexto contemporâneo, bajo la Teoria Social de Niklas Luhmann, que permite dimensionar nuevamente la relación entre comunicación y sociedad, así como la noción de representación, por lo tanto se pone a contramano de teorias de la comunicación ajustadas al medio comunicacional. Se presentan, para ello, reflexiones sobre la publicidad en la confluência dei pensamiento comunicacional y aspectos de la teoria que aqui se nombra, con énfasis en el concepto de hetero referencia, al que siguen ejemplos que incluyen el sistema de las marcas y la publicidad. La importância de Este artigo tem como contexto a publicidade e o pensamento comunicacional e objetiva avaliar os alcances e limites da publicidade, no contexto contemporâneo, sob a perspectiva da Teoria Social de Niklas Luhmann, a qual permite o redimensionamento da relação entre comunicação e sociedade, bem como da noção de representação, colocando-se, portanto, na contramão de teorias da comunicação bem assentadas na área da comunicação. Para tanto, apresentam-se reflexões sobre a publicidade na confluência do pensamento comunicacional e aspectos da teoria mencionada, com ênfase no conceito de heterorreferência, seguido de exemplos envolvendo o sistema das marcas e a publicidade. A importância desse artigo está na possibilidade de repensar a publicidade e seus atributos em função do fluxo das diversas correntes do pensamento comunicacional estabelecidas.  Universidade Federal do Tocantins - UFT2016-10-30info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTextoapplication/pdfhttps://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/224610.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p280Observatory Journal; Vol. 2 No. 4 (2016): V. 2 N. 4 (2016) Comunicação: revisitando conceitos e teorias (Edição Especial 2 2016) Outubro 2016; 280-300Observatorio Magazine; Vol. 2 Núm. 4 (2016): V. 2 N. 4 (2016) Comunicação: revisitando conceitos e teorias (Edição Especial 2 2016) Outubro 2016; 280-300Observatoire Journal; Vol. 2 No. 4 (2016): V. 2 N. 4 (2016) Comunicação: revisitando conceitos e teorias (Edição Especial 2 2016) Outubro 2016; 280-300Revista Observatório ; v. 2 n. 4 (2016): V. 2 N. 4 (2016) Comunicação: revisitando conceitos e teorias (Edição Especial 2 2016) Outubro 2016; 280-3002447-426610.20873/uft.2447-4266.2016v2n4reponame:Revista Observatórioinstname:Universidade Federal do Tocantins (UFT)instacron:UFTporhttps://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/2246/9035Século XX/XXICopyright (c) 2016 Revista Observatórioinfo:eu-repo/semantics/openAccessDrigo, Maria Ogécia2022-03-04T13:24:38Zoai:ojs.revista.uft.edu.br:article/2246Revistahttps://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/oai2447-42662447-4266opendoar:2022-03-04T13:24:38Revista Observatório - Universidade Federal do Tocantins (UFT)false
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