Comunidade LGBTQIA+ e mídias sociais: um estudo sobre o engajamento da Calvin Klein e O Boticário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Filho, Arnaldo Ferreira de Araújo
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFU
Texto Completo: https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/34728
Resumo: Pesquisa sem auxílio de agências de fomento
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spelling 2022-04-13T14:32:55Z2022-04-13T14:32:55Z2022-03-29ARAUJO FILHO, Arnaldo Ferreira de. Comunidade LGBTQIA+ e mídias sociais: um estudo sobre o engajamento da Calvin Klein e O Boticário. 2022. 32 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Ituiutaba, 2022.https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/34728Pesquisa sem auxílio de agências de fomentoTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)2024-03-29Diversidade sexual vai muito além da existência de pessoas que se reconhecem como pertencentes à comunidade LGBTQIA+, vai além dos aspectos biológicos. Por isso, demonstrar esse grupo é fundamental para construção de uma sociedade mais justa e igualitária a todos, independente do que os padrões e as crenças sugerem. E pensando em oportunidades e representatividades, algumas empresas e marcas têm trazido grupos sociais excluídos como protagonistas de suas mídias sociais. Com base nisso, o presente estudo visa analisar as mídias sociais das marcas Calvin Klein e O Boticário, postadas na rede social Instagram, considerando a diversidade sexual como fator de engajamento. Para dar suporte à pesquisa, o referencial teórico contou com temas como: diversidade cultural, o movimento econômico realizado pela comunidade estudada e mídias sociais. Para cumprir o objetivo geral, bem como os específicos, foi utilizado como procedimento metodológico, o estudo de marcas que realizam tais mídias sociais, o estudo de redes sociais, para conhecer aquela que possui maior engajamento, além disso, realizou-se um grupo focal com consumidores de pelo menos uma das marcas estudadas, e contou com o método netnográfico. Diante da pesquisa, observou-se que as marcas realizam mídias sociais com o grupo estudado com maior frequência em junho, o que demonstrar haver interesse das marcas em representar esse grupo, porém é importante haver mais mídias para que essas marcas não sejam associadas apenas a um discurso vazio, de apropriação.porUniversidade Federal de UberlândiaAdministraçãoBrasilCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASComunidade LGBTQIA+LGBTQIA+ communityDiversidade sexualsexual diversityMídia socialSocial midiaInstagramInstagramComunidade LGBTQIA+ e mídias sociais: um estudo sobre o engajamento da Calvin Klein e O Boticárioinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSilva, Jussara Goulart dahttp://lattes.cnpq.br/2105942822043040Freire, Denilson Aparecida Leitehttp://lattes.cnpq.br/0178588623724812Pacheco, Simone Beatriz Neveshttp://lattes.cnpq.br/1174989972794180http://lattes.cnpq.br/8058170565406333Filho, Arnaldo Ferreira de Araújo32111443708info:eu-repo/semantics/embargoedAccessreponame:Repositório Institucional da UFUinstname:Universidade Federal de Uberlândia (UFU)instacron:UFULICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81792https://repositorio.ufu.br/bitstream/123456789/34728/2/license.txt48ded82ce41b8d2426af12aed6b3cbf3MD52ORIGINALComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdfComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdfapplication/pdf838525https://repositorio.ufu.br/bitstream/123456789/34728/1/ComunidadeLGBTQIA%2bM%c3%addias.pdf5d270e237a912146f2ad128b82575a10MD51TEXTComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdf.txtComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdf.txtExtracted texttext/plain98002https://repositorio.ufu.br/bitstream/123456789/34728/3/ComunidadeLGBTQIA%2bM%c3%addias.pdf.txtc1bec2ae9364c7aa17639f9e3f943e58MD53THUMBNAILComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdf.jpgComunidadeLGBTQIA+Mídias.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1654https://repositorio.ufu.br/bitstream/123456789/34728/4/ComunidadeLGBTQIA%2bM%c3%addias.pdf.jpg8a31e3551066c5cd3e7cadff669bd0eaMD54123456789/347282022-07-11 13:35:05.498oai:repositorio.ufu.br:123456789/34728Repositório InstitucionalONGhttp://repositorio.ufu.br/oai/requestdiinf@dirbi.ufu.bropendoar:2022-07-11T16:35:05Repositório Institucional da UFU - Universidade Federal de Uberlândia (UFU)false
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