Lucro e participação de mercado das marcas de supermercado e de fabricantes em baixo e alto cenário competitivo : influência do preço promocional, premium e benefícios informativos e utilitários

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Amanda Tomaz Velloso da
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/1694
http://dx.doi.org/10.26512/2011.02.TCC.1694
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.
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Este trabalho busca investigar a relação preditiva da estratégia de preço promocional e premium, bem como dos benefícios utilitários e informativos das marcas de supermercado e de fabricantes, sobre a participação de mercado e lucro, em cenários de alta e baixa competitividade. Para isso foi realizada uma pesquisa quase-experimental a partir de dados obtidos de uma rede de supermercados do Centro-Oeste. O resultado indicou que todas as variáveis analisadas influenciam a participação de mercado em algum cenário de competitividade para marcas de fabricante, mas para marcas de supermercado as variáveis não tiveram significância. Quanto ao lucro, obteve-se um resultado em que apenas preço premium e promocional o influenciaram, porém não em todos os cenários e origem. Resultados esses discutidos à luz de teorias sobre indicadores de desempenho de marca e que implicam novas questões a serem analisadas.Submitted by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2011-05-26T12:27:22Z No. of bitstreams: 1 2011_AmandaTomazVellosodaSilva.pdf: 851831 bytes, checksum: 2b52a329e15fc3d559dc1ec84e90dc87 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia(luanna@bce.unb.br) on 2011-05-26T12:27:59Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2011_AmandaTomazVellosodaSilva.pdf: 851831 bytes, checksum: 2b52a329e15fc3d559dc1ec84e90dc87 (MD5)Made available in DSpace on 2011-05-26T12:27:59Z (GMT). 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