A escolha da marca de tênis pelo consumidor : um estudo aplicado ao mercado do Distrito Federal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silvério, Júlia Cássia dos Santos
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/10667
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2014.
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spelling Silvério, Júlia Cássia dos SantosAlfinito, SolangeSILVÉRIO, Júlia Cássia dos Santos. A escolha da marca de tênis pelo consumidor: um estudo aplicado ao mercado do Distrito Federal. 2014. 70 f., il. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2014.http://bdm.unb.br/handle/10483/10667Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2014.A presente pesquisa buscou analisar se existe diferença na escolha das marcas de tênis Nike e Adidas no mercado brasileiro. A pesquisa foi de natureza quantitativa, em que foram obtidas 390 observações, das quais 208 foram válidas para analisar a influência dos valores humanos de Schwartz et al. (2012) e dos axiomas sociais de Leung et al. (2002) na escolha das marca e verificar o julgamento e significado que os consumidores realizam sobre as mesmas, ou seja, a aplicação do Modelo de Influência Cultural no Consumo – MICC. A verificação foi feita por meio de análises estatísticas descritivas e inferenciais como correlações, regressões logísticas binárias e testes não paramétricos. O principal resultado obtido foi a confirmação de valores humanos e axiomas sociais prevendo o comportamento dos consumidores na escolha de marcas e que os consumidores não parecem fazer distinção entre os tipos de julgamento e significado – Emotivo ou Racional na escolha. A pesquisa também tentou levar em consideração a idade dos participantes, buscando a caracterização de escolha de grupos etários. Devido à restrição da amostra quanto ao número de observações em todas as faixas etárias definidas para a pesquisa, não foi possível identificar diferenças na escolha através dessa variável. Por fim, sugere-se que outras pesquisas sejam realizadas a fim de identificar a influência da idade da escolha de marcas de tênis, o que não pode ser verificado através desta pesquisa.Submitted by Andrielle Gomes (andriellemacedo@bce.unb.br) on 2015-07-20T14:53:01Z No. of bitstreams: 1 2014_JuliaCassiadosSantosSilverio.pdf: 1252210 bytes, checksum: 8129eca062f2d5947bbe1a7183a92ce0 (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento(ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2015-07-20T17:23:12Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2014_JuliaCassiadosSantosSilverio.pdf: 1252210 bytes, checksum: 8129eca062f2d5947bbe1a7183a92ce0 (MD5)Made available in DSpace on 2015-07-20T17:23:12Z (GMT). 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