Efeito priming na contabilidade

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ribeiro, Letícia Gama
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: https://bdm.unb.br/handle/10483/25551
Resumo: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais, 2018.
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spelling Ribeiro, Letícia GamaSilva, César Augusto TibúrcioRIBEIRO, Letícia Gama. Efeito priming na contabilidade. 2018. 30 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Contábeis)—Universidade de Brasília, Brasília, 2018.https://bdm.unb.br/handle/10483/25551Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais, 2018.O objetivo deste trabalho foi verificar se o efeito priming tem influência na tomada de decisões dos indivíduos em análises econômico-financeiras. O efeito priming ocorre quando um estímulo inicial exposto (o “prime”) influencia a percepção das pessoas sobre a informação subsequente apresentada. Para verificar isso, foram elaborados 3 tipos de questionários com demonstrações contábeis idênticas de uma empresa fictícia. A diferença entre eles era que, no questionário A foi inserido um prime no começo do relatório de administração afirmando que o ano de 2017 tinha sido excelente para os negócios da empresa. No questionário B esse mesmo prime foi inserido ao final do relatório, para captar se o local de inserção do estímulo também afeta na análise do desempenho pelos usuários da informação. O questionário C era imparcial, ou seja, não tinha estímulo nenhum no relatório. A amostra da pesquisa foi formada pelas respostas de 119 alunos do curso de Ciências Contábeis da Universidade de Brasília. Os resultados encontrados apontam que, no caso desta amostra, o priming teve o efeito contrário ao que se propõe. Os alunos que não recebiam o estímulo positivo sobre a empresa foram os que mais bem avaliaram-na. O questionário C teve notas maiores do que os outros dois. Uma possível explicação é que ao colocar a frase positiva, ela tenha gerado desconfiança nos respondentes, abaixando a avaliação feita pelos respondentes sobre a empresa. Estes resultados não corroboraram com os estudos de efeito priming já realizados por outros autores. No entanto, corrobora com a teoria das finanças comportamentais, ao comprovar que os indivíduos não utilizam de uma racionalidade perfeita no processo de tomada de decisões, mesmo que o efeito encontrado tenha sido o contrário do esperado.Submitted by Anita Souza (anita.souza@bce.unb.br) on 2020-09-21T15:22:17Z No. of bitstreams: 1 2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdf: 766855 bytes, checksum: e0758488932960c4678890b7f2bea0ba (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2020-09-23T21:27:41Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdf: 766855 bytes, checksum: e0758488932960c4678890b7f2bea0ba (MD5)Made available in DSpace on 2020-09-23T21:27:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdf: 766855 bytes, checksum: e0758488932960c4678890b7f2bea0ba (MD5)A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar meu trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta.info:eu-repo/semantics/openAccessTomada de decisãoFinanças comportamentaisEfeito priming na contabilidadeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis2020-09-23T21:27:41Z2020-09-23T21:27:41Z2018-11-21porreponame:Biblioteca Digital de Monografias da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNBLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1817http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/25551/2/license.txt21554873e56ad8ddc69c092699b98f95MD52ORIGINAL2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdf2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdfapplication/pdf766855http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/25551/1/2018_LeticiaGamaRibeiro_tcc.pdfe0758488932960c4678890b7f2bea0baMD5110483/255512020-09-23 18:27:41.112oai:bdm.unb.br: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Biblioteca Digital de Monografiahttps://bdm.unb.br/PUBhttp://bdm.unb.br/oai/requestbdm@bce.unb.br||patricia@bce.unb.bropendoar:115712020-09-23T21:27:41Biblioteca Digital de Monografias da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
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