Comunicação e sustentabilidade : estratégia de marketing ou mudança de paradigma?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vieira, Marcus Campos da Silva
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/11529
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação Social, Comunicação Organizacional, 2015.
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spelling Vieira, Marcus Campos da SilvaVidal, Delcia Maria de MattosVIEIRA, Marcus Campos da Silva. Comunicação e sustentabilidade: estratégia de marketing ou mudança de paradigma? 2015. 50 f., il. Monografia (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2015.http://bdm.unb.br/handle/10483/11529Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação Social, Comunicação Organizacional, 2015.A sustentabilidade vem ganhando visibilidade no âmbito social e mercadológico, passando a ser um fator de competitividade das organizações. Muitas delas se apropriam do discurso sobre esse assunto visando um ganho positivo em sua imagem e reputação, divulgando suas ações em prol da sustentabilidade, fazendo campanhas e promoções, promovendo engajamento do público ou articulando-se com outras instituições. Este trabalho analisou como as organizações se apropriam do discurso sustentável para obter ganho de imagem, procurando saber se o discurso vem sempre associado a outras ações nesse sentido e que outras ações são essas. Para isso foram pesquisados conceitos de sustentabilidade, imagem e reputação organizacional. Com base nesses conceitos, foram analisados casos de organizações que fazem uso do caráter sustentável em seu posicionamento de mercado. A campanha “Disputa de Casas” promovida pela Brastemp e Finish, o Relatório de Responsabilidade Corporativa 2013 da ArcellorMital, ambos premiados pela ABAP, e o Instituto C&A são os casos analisados no trabalho. De acordo com as análises, percebe-se que comunicação e sustentabilidade se relacionam de diversas maneiras, cada uma ao seu modo.Submitted by Ruthlea Nascimento (ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2015-12-01T19:38:50Z No. of bitstreams: 1 2015_MarcusCamposdaSilvaVieira.pdf: 2575952 bytes, checksum: f63e9455d6a2e484904b15255aea5b94 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia(luanna@bce.unb.br) on 2015-12-04T12:08:49Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2015_MarcusCamposdaSilvaVieira.pdf: 2575952 bytes, checksum: f63e9455d6a2e484904b15255aea5b94 (MD5)Made available in DSpace on 2015-12-04T12:08:49Z (GMT). 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